第五届进博会传播影响力报告

作为党的二十大后我国举办的首场重大国际展会，第五届中国国际进口博览会如期成功举办，取得丰硕成果，实现了安全、成功、精彩、富有成效的目标。

1月9日，《第五届中国国际进口博览会传播影响力报告》（下称“《报告》”）正式发布，系统评估本届进博会关注度和宣传效果，盘点总结展会各参与方新闻传播收获，全方位展现进博会传播力、影响力。

从今天起，我们将为您详细解读这份《报告》，一同了解第五届进博会上最受媒体和大众关注的传播亮点和传播趋势！

第五届进博会“进博故事”反响热烈

“进博故事”作为年度主题宣传的“重头戏”，不仅给“进博人”提供了讲述各自精彩故事的机会，更搭建了回顾五年成就、共同面向未来的平台。已从官方的宣传策划发展为多方参与的自发传播，传播影响力突出，长尾效应明显，许多故事成为媒体报道的素材，形成传播层面的良性循环，受到舆论高度认可。

一是传播热度极高，反响热烈积极。从总体数据看，“进博故事”相关内容累计曝光量约5亿次。

主流媒体方面，多家媒体设置“进博故事”相关专题专栏，并在重要版面、重要栏目发表重要内容，取得良好成效。人民网、新华社客户端等曝光量超125万次，央视相关专栏浏览量超50万次，央视新闻客户端多篇文章阅读量近10万次，澎湃新闻媒体矩阵合计曝光量超8100万次。社交平台方面，抖音话题#我的进博故事#累计播放量约3.6亿次，微博话题#我的进博故事#累计阅读量近800万次。客户端方面，中国日报、抖音、哔哩哔哩(bilibili)、澎湃新闻等客户端开屏页面曝光量约5050万次。

海外传播方面，Facebook、Twitter、LinkedIn、YouTube、TikTok等海外社交媒体平台传播总量约195万次，中国日报网旗下英文政务平台相关阅读量累计约58万次。

二是媒体多次传播，循环叠加声量。一方面，媒体设置专栏，发布“我的进博故事”相关内容，扩大传播覆盖范围。另一方面，进博会官方征集并发布的“进博故事”，为境内外媒体报道提供丰富素材。

多则故事“以小见大”地展现了中国的市场机遇与发展红利。如《我的进博故事•大机遇｜阿里•法伊兹：进博会改变了我的人生轨迹》发布后，人民网、新华网、央视网、中国新闻网等媒体从不同角度报道，形成了多次传播，更加立体地展示了进博会的平台价值。《我的进博故事•大机遇｜Ysabel Zea：“Warmpaca”因进博会而诞生，因进博会而发展》吸引广泛关注，该故事发布后，央视新闻特别节目《客从海上来》关注该羊驼玩偶的进博故事，秘鲁电视台报道认为，Warmpaca是秘鲁与中国合作共赢的缩影。

重点央媒设置专题进行系列报道。如央视特别节目《客从海上来》，发布多条关于“进博故事”的报道，列表如下：

三是长尾效应明显，多方自发参与。“进博故事”的传播呈现“高开高走”的特点。从内容看，进博五年，“变化”的故事引人注目，“展品变商品”“展商变投资商”的故事备受关注。从主体看，主动讲述、传播“进博故事”的各界群体人士越来越多，不仅来自主办和承办单位、进博会组委会各成员单位、各省区市、相关国际组织、国家展参展国(地区)、参展企业、采购商、虹桥论坛会员企业、各大媒体、重要支持单位和保障部门等，还包括为进博会建言献策的各界人士、关注进博会的各地民众、参与志愿者服务的“小叶子”等群体。

2022年6月1日，“我的进博故事”全球征集特别策划正式启动。当日，通过进博会官方平台、数十家新闻媒体、主要新媒体平台以及海外社交媒体平台，向全球发出征集启事。7月至11月，传播声量不断扩大，呈现分阶段传播的特点：第一阶段以“大战略”为主题，重点通过参展商、组展机构、虹桥论坛会员企业和社会各界人士等典型人物故事，多维度展现进博会作为重要国家战略、高水平开放的平台、国际公共产品的定位和特点。第二阶段以“大市场”为主题，结合进博会招展招商工作，通过真实案例讲述进博会将中国市场转化为全球共享红利的生动故事。第三阶段以“大平台”为主题，重点聚焦新产品新技术新服务，讲述“展品变商品、展商变投资商”的故事，同时从支持政策、国家形象展示和人文交流活动等视角，展现进博会四大平台功能不断丰富拓展。第四阶段以“大机遇”为主题，重点通过进博会相关参与方的回忆和讲述，展现进博会5年来给世界带来的积极变化和为推动构建人类命运共同体作出的贡献。

“进博故事”主题宣传与进博会总体宣传同频高热，关注度屡创新高。受众通过真实、生动的故事，更加充分地了解和感知进博会的方方面面和发展成就。

四是内容丰富多元，线上线下联动。“进博故事”主题宣传通过回顾五年发展成就的视角，策划组织一系列活动，创作生产一大批作品，具体包括“一场会”“一堂课”“一本书”“一幅长卷”“一部纪录片”等。

一场会——8月25日，进博会五周年专家研讨会在北京的人民日报社总部举办。本次会议由中国国际进口博览局主办，相关领域专家，部分进博会参展商、采购商、虹桥论坛会员等企业代表参会，围绕进博会推动中国开放发展、全球互利共赢的实践和经验开展研讨。与会专家一致认为，五年来，进博会充分发挥国际采购、投资促进、开放合作、人文交流四大平台作用，不断推动“展品变商品、展商变投资商”，有效连接中国和世界市场。活动吸引《人民日报》、新华网、央视网、中国经济网等多家境内媒体积极报道，报道总量超千条。其中，新华社客户端、新华财经网、央视新闻客户端三大平台相关报道累计阅读量近100万次。欧洲时报网、哈萨克斯坦实业报网、阿富汗STRnews电视台、日本Nifty News等境外媒体亦转发关注。

进博会五周年专家研讨会宣传长图

一堂课——进博会特别节目《进博开课啦！》，作为面向广大青少年普及进博会知识的载体，分为嘉宾演讲、互动问答和实地探访三个环节，通过参展商、采购商、虹桥论坛主持人、支持企业和进博志愿者等多角度介绍自身的“进博故事”，以及开展进博知识问答和邀请学生“探营”进博会场馆等方式，增加青少年对进博会的了解，获得良好传播效果和社会反响。9月1日晚，在中、小学开学第一天，节目在中国教育电视台一频道、中国教育网络电视台、“育见新闻”融媒体矩阵同步首播；9月2日晚，在中国教育电视台二频道、四频道重播。同时，通过新华社客户端上海频道、中国教育电视台哔哩哔哩官方账号等新媒体平台进行传播。节目在线上平台收看共计约4000万次。9月1日至10月25日期间，该节目还通过新华社《德育学堂》分4期，在全国31个省区市的1.3万所中小学线下播出，覆盖学生约8000万人次。

进博会特别节目《进博开课啦！》

一本书——11月9日，“共‘进’五年、记录精彩”——进博会影像征集颁奖暨《我的进博故事》新书发布活动举行。《我的进博故事》全球征集活动，通过文字和视频讲述“进博人”的美好回忆，吸引中外人士参与。经过认真遴选，辑录了代表性较强的77个作品，形成一部近13万字的同名新书，成为本届进博会一大亮点，吸引社会各界关注。

《我的进博故事》图书

一幅长卷——11月3日第五届进博会开幕前夕，《进博故事长卷》视频在进博会网站、微博、微信等官方平台首发，青花瓷风格系列插画以精美新颖长卷形式徐徐展开，生动形象地展示五年来进博会的成就意义。该视频同时在中国日报社全平台发布，人民网、新华网、光明网、凤凰网、上观新闻、荔枝网、千龙网等媒体转发，覆盖超6亿的潜在人群，并被中央电视台《新闻1+1》栏目采用，成为主持人白岩松专访进口博览局领导的背景素材。

《进博故事长卷》视频截图

《新闻1+1》栏目视频截图

一部纪录片——11月10日下午，《进博五年特别讲述•我的进博故事》主题纪录片在展会即将圆满落幕之时予以发布，展现共“进”五年的累累硕果，表达对未来发展的憧憬，传播量可观。该视频还在开幕式暖场环节播放，获得各方积极评价。

《进博五年特别讲述•我的进博故事》主题纪录片截图

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