第五届进博会传播影响力报告

作为党的二十大后我国举办的首场重大国际展会，第五届中国国际进口博览会如期成功举办，取得丰硕成果，实现了安全、成功、精彩、富有成效的目标。

1月9日，《第五届中国国际进口博览会传播影响力报告》（下称“《报告》”）正式发布，系统评估本届进博会关注度和宣传效果，盘点总结展会各参与方新闻传播收获，全方位展现进博会传播力、影响力。

我们将为您详细解读这份《报告》，一同了解第五届进博会上最受媒体和大众关注的传播亮点和传播趋势！

第五届进博会微博话题、抖音话题TOP10排行榜

新兴渠道：提供多元平台，拓宽受众圈层

近年来，传播渠道、内容形式不断发展变化，有四方面特点值得关注：一是微博、微信已成为重要传播渠道。微博方面，进博会相关微博话题阅读总量超7亿次，媒体设置议题、网民自发关注的特点较明显，生活化内容更受关注；微信方面，头部媒体的微信公众号文章相对较易获得阅读量“10万+”，但因宣传报道的内容具有相似性，非头部账号往往不占优势，传播量级“分化”日渐明显。二是短视频、中长视频共同兴起。短视频方面，抖音、快手两平台相关内容播放量均超10亿次，媒体常在两平台中发布相同内容，并带有相同话题标签，便于多次传播，覆盖不同人群；中长视频方面，哔哩哔哩是重要平台，用户相对年轻化，创新性视频取得较好效果，如新华社发布视频《今天，我们为何需要进口？》，观看量超百万次，评论区中的网民认可度较高。三是客户端变化更迭。新闻客户端方面，主流媒体自有客户端为重要传播平台，央视新闻客户端相关信息的阅读量较高；资讯客户端方面，今日头条、腾讯新闻等用户基数较大，较多媒体借助“头条号”“企鹅号”等扩大内容覆盖范围；新兴客户端方面，本届进博会期间，较多网民通过小红书自发分享“逛展攻略”“大牌上新”等内容，该软件定位为“年轻人的生活方式平台”，渐成新的“流量池”，消费领域展商展品，在此获得较高关注。四是行业信息传播渠道更加重要。聚焦特定领域，进行信息传播，有助于提升针对性、精准性、广泛性，如爱卡汽车网、食品伙伴网、中国机器人网、器械之家、艾肯家电网等发布相关文章，共同增强垂直领域传播效能。

目前，第六届进博会的招展工作已经全面展开，赶快联系我们预订您的展位吧！期待2023与您相聚美丽的四叶草。

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