编者按：

第六届中国国际进口博览会于2023年11月5日至10日在国家会展中心（上海）成功举办，成果丰硕亮点纷呈，获得媒体广泛关注，传播影响力突出。

2024年1月9日，《第六届中国国际进口博览会传播影响力报告》（下称“《报告》”）正式发布。《报告》系统评估了本届进博会的关注度和宣传效果，盘点总结了展会各参与方新闻传播效果，全方位展现了第六届进博会的传播力、影响力。

“细读第六届进博会传播影响力报告”系列将为您详细梳理这份《报告》，带您一同了解第六届进博会最受关注的传播亮点和传播趋势！

本届进博会的企业商业展面积再创新高，展位面积扩容背后，是各国企业对中国市场的重视。128个国家和地区的3486家企业参展。其中，世界500强和行业龙头企业达289家，数量为历届之最。

展区：线上线下传播场域交叠，前沿科技成为焦点

六大展区聚焦高质量发展和高品质生活，创新引领成为共同主题，科技赋能成为主流趋势，展台展品科技感强、题材新颖、亮点纷呈。从展区传播影响力指数看，技术装备、消费品、食品及农产品三大展区传播影响力突出，关于前沿科技、美好生活的内容更易受到关注。梳理各媒介对六大展区的关注情况，计算得出六大展区传播影响力指数，具体如下：

技术装备展区传播影响力指数最高。该展区总面积近7万平方米，吸引了来自40个国家和地区，共300多家企业参展，其中世界500强及行业龙头企业超70家。人民政协网表示，走入进博会的技术装备展区，一大批代表全球前沿技术、高端装备的创新产品悉数亮相，智能数字化成为展区的关键词。东方网表示，每年进博会，技术装备展区都非常“吸睛”，这里汇集了来自全球最新的高精尖展品。

消费品展区更吸引青年关注。新华社报道，消费品展区共有来自76个国家和地区的600多家企业参展。其中，世界500强及行业龙头企业超50家，从消费品展区能窥得中国消费大市场向绿、向上、向未来的新趋势。中国青年网报道，本届进博会消费品展区以“共创美好绿色健康生活”为主题，展品分为绿色智能家电及家居、美妆及日化用品、时尚潮流及珠宝、体育用品及赛事等4个主题板块。该展区不仅潮流酷炫，还充满绿色、低碳、环保的气息，成为进博会的热门展馆，尤其是受到年轻人的喜爱。

食品及农产品展区参展企业最多、来源最广。观察者网表示，该展区展示来自全球有机、健康的“土特产”和融合现代科技的各类加工食品和农产品，展区围绕“绿色”“创新”“健康”“美味”四个方向，在健康低碳、蛋白补充、功能特性、消费升级等方向发布多款引领行业发展趋势、具有前瞻性和科技性的创新新品。展品范围涵盖蔬果、农产品、乳制品、饮料酒类等多个品类，全面呈现全球最尖端、最前沿的食品生产技术和最新潮、最具特色的展品，引领食品产业健康和可持续发展。《上海证券报》表示，进博会上最“香”的展区，非食品及农产品展区莫属。从西班牙火腿到马耳他金枪鱼，从非洲贝宁菠萝到厄瓜多尔麒麟果，从新西兰牛奶到巴拿马卡门庄园瑰夏咖啡豆，来自100多个国家和地区的上千家企业带来的美食琳琅满目，一场舌尖上的全球之旅正在进行。

医疗器械及医药保健展区凸显科技含量和创新实力。经济观察网表示，该展区的企业，绝大多数是六赴进博的“老面孔”，对于跨国企业而言，进博会是绝佳的展示新品、学术教育、集中汇报成果的舞台，该展区总是人气爆棚。展区内汇集了全球10大医疗器械企业、10家世界500强制药企业，展示了众多全球首发、亚洲首秀、中国首展产品。一个明显的变化是，参与到罕见病领域的药企更多，罕见病的相关活动也越来越多。进博会加速了展品变商品的过程，帮助患者更快获益。

汽车展区传递行业风向。上观新闻报道，汽车展区历来是进博会的一大看点，此次汽车展区围绕“共创移动出行美好未来”主题，分为整车及新能源车、智慧出行专区和多模式交通三大板块，共吸引40余家世界顶尖的汽车相关企业以及15家跨国整车巨头，集中向中国消费者展示了各自最前沿的新能源技术和电动化产品成果。每日经济新闻报道，第六届进博会首次开启现场成交活动，共有50余款车型可售。消费者可以在现场达成购买意向后直接订货，后续在4S店交付提车。“双碳”背景下，节能减排、绿色出行成为各家车企展出的重点。汽车行业正孕育着减碳、数字化转型、智能化及电动化的机遇，一系列的核心技术都是车企们决胜未来的关键，而一年一度的进博会已经成为各家企业展示技术实力的角力窗口。

服务贸易展区中，数字化服务方案和智能型解决模型集中亮相。中国经济网表示，服务贸易展区关注商业活动全生命周期，从商流、物流、信息流、资金流四个维度汇集要素，设有金融服务、咨询服务、商贸平台、航运物流、文化旅游等板块。展区聚焦绿色减碳、稳链强链、数字未来等新技术和新成果，致力于服务全行业数字化转型，深入打造为五大实物展区输送智力支持与潜在客户的转换平台，借助进博会参展商联盟持续为实体经济聚智赋能。北青网表示，服务贸易展区展览面积达31000平方米，超300家企业参展，世界500强和龙头企业超40家。区别于五大货物贸易展区，服务贸易展区是唯一一个无实物展区，很多参展商带来了绿色低碳、区域协调发展、跨境贸易、数字未来等新技术、新成果，“看不见”的“展品”满载着各类前沿发展理念。

本次进博会设置了29个专区及板块，创新孵化专区传播影响力达到“五星”。上观新闻报道称，本届进博会，创新孵化专区规模和领域进一步扩大，共有来自39个国家和地区的300余个项目参展。专区着力构建“孵化加速+投资驱动+场景开放”的创新孵化体系，为初创企业提供展示创意、宣传产品的机会。梳理各媒介对29个专区及板块的关注情况，计算得出相应传播影响力星级，具体如下：

表：专区及板块传播影响力星级