2025年11月5日至10日，以“新时代，共享未来”为主题的第八届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）盛大举行。在这场举世瞩目的全球经贸盛会上，五粮液以连续八年不变的参与热情，以及第八届进博会“高级合作伙伴”和虹桥国际经济论坛“钻石会员”的双重身份，再次成为焦点。这款诞生于长江首城、中国酒都的历史经典产品，百余年来以持之以恒、久久为功的实践，生动诠释了中国优秀民族品牌在国际化历程中的开放姿态、文化自信与时代担当。

高端站位 以酒为媒

优秀民族品牌“与世界共享”

当前，中国正坚定不移推进高水平对外开放，稳步扩大制度型开放，以自身的确定性为全球经济注入稳定性和正能量。进博会作为联通中国与世界的重要桥梁，本届参展企业数量再创新高，充分彰显了中国超大规模市场的蓬勃生机与巨大吸引力。五粮液深刻把握这一时代脉搏，积极融入全球消费市场，其行动正是民族品牌响应国家战略的主动作为。

作为中国白酒典型代表，五粮液与进博会的结缘已历八载。从最初的参与者到如今的“高级合作伙伴”，五粮液的角色不断深化，其对进博会这一“世界会客厅”的理解也日益精进。八年的紧密相伴，五粮液早已超越了单纯的参展商身份，更像是一位持之以恒的文化使者，借助进博会这一高水平对外开放的窗口，向世界持续讲述着中国白酒的醇厚历史与匠心技艺。

“十五五”规划即将迎来开局之年，高质量发展、高水平开放正在成为今后一个时期中国经济社会发展的确定性。五粮液在此次进博会期间，不仅展示了其卓越的产品品质，更通过一系列创新互动，积极践行对于高质量发展、高水平开放的深刻领会。

本次进博会期间，五粮液深度参与“进博之夜”等重要活动，使其产品与文化在高规格的国际交流场合中频频亮相，持续提升中国白酒的国际能见度与美誉度。

文化创新 焕活传统

历史经典产品“与天下同利”

文化是五粮液品牌的核心底蕴，而创新则是其永葆生机的动力源泉。如何让传承千年的“和美”文化在当今时代释放出澎湃新动能？五粮液在本届进博会上给出了自己的答案。

在进博会现场，两辆精心设计的主题运营车成为中央广场的人气打卡点。29°五粮液·一见倾心餐车通过邀请嘉宾注册成为“品牌推荐官”，巧妙拓展消费社群——这款以年轻化、时尚化姿态拥抱新生代的产品，正是五粮液打破传统白酒刻板印象的力作，上市60天销售额即突破1亿元；川红茶叶餐车，则通过“行茶令”答题互动，以趣味方式传播中国酒茶文化。这些举措，不仅是市场活动的创新，更是五粮液“定义需求”的场景重构实践。

同时，焕新升级的五粮液文化体验中心，成为其文化叙事与品牌实力的集中展示场。以“水”为灵感的核心展台设计，给人强烈的艺术视觉冲击。水为源——既代表了五粮液的开始，也表达了五粮液之源，以蜿蜒流转的曲线模拟着从长江源头奔涌至海的轨迹，也生动隐喻五粮液通江入海的国际化历程。

展厅内，通过“历史叙事”与“产品体验”双线交织，构建了一个可阅读、可感知、可体验的文化空间：从八大古酒坊微缩景观到“种酿选陈调”美酒五字诀，五粮液将千年酿造传奇与古老智慧转化为现代语言；从第八代五粮液、经典五粮液系列、五粮液·紫气东来、29°五粮液·一见倾心等核心产品，到五粮液·九龙坛、五粮液·蛇年生肖酒、五粮液·千里江山图等文化创意产品，五粮液以丰富的产品矩阵，展现了其满足多元需求、创造美好生活的初心与实力。

焕新版联名文创产品“五福进宝”——“和美五洲”系列盲盒，将进博会的吉祥物“进宝”与五大洲的特色融合，同时融入五粮液五种粮食的纹理元素，展现了五粮液倡导的多元和谐之美，传递跨越地域的友好与共融，收获了一众往来嘉宾和客商的喜爱，是传统文化元素进行现代表达的成功尝试。作为官方伴手礼的定制充电宝等文创产品，则在实用功能中植入了品牌印记，于细微处传递文化温度。

从“酒香”到“茶韵”，两杯国饮以“和美”连接世界。其背后是“酒+X”融合发展模式的探索，推动中国酒业从提供美酒向提供“美好生活方式”的全面升级。有酒业消费专家表示，“这一系列创新体验，超越了单纯的产品展示，构建了一个可感知、可互动、可分享的文化体验空间，为传统文化的创新表达与传播提供了新范式。”

善于传承，才能更好地创新，传承也因创新而历久弥新。每个时代都有每个时代的五粮液，每一代五粮液都是之前“最好”的总合。这种承前启后的创新精神，让“和美”文化的内涵——和谐、包容、共享，成为连接中国与世界的情感纽带。

五粮液与进博会的八年同行，是民族品牌与国际顶级平台相互成就、共同成长的缩影。其不仅见证了五粮液自身国际化战略的坚定步伐，也映射了中国持续扩大对外开放、与世界共享发展机遇的宏伟画卷。

在“新时代，共享未来”的主题指引下，五粮液将继续以其深厚的文化底蕴、不断创新的发展理念和开放包容的全球视野，坚守“与天下同利”的信念，在中国式现代化建设的征程中，在全球经贸合作与文化交流的广阔舞台上，持续贡献“和美”力量，推动“中国名酒”迈向“世界名酒”的新征程。