首届中国国际进口博览会丰富的展区设置给国际商家带来广阔的机遇进入中国市场，除了传统的消费品、机械设备、食品农产品企业，在招商过程中不难发现，诸多体育行业企业把目光聚焦到了进口博览会，瞄准其背后巨大的中国体育产业市场。

刚刚过完110岁生日的意大利足球甲级联赛俱乐部国际米兰本月与中国国际进口博览局签订了参展合同，将亮相今年11月在上海举办的首届中国国际进口博览会（后简称“进口博览会”）。俱乐部希望，将体育、文化等领域的优质内容带到中国，与观众们互动。国际米兰中国办公室商务总监茅宇静在接受采访时表示，中国目前正在大力推广足球运动，作为一家拥有辉煌历史的俱乐部，国米将通过共建足球学校的方式引进培训教材和培养足球人才，参与这一不断扩张的巨大市场。

也是本月，诺基亚董事会主席李斯拓·西拉斯玛接受专访时谈到，由于芬兰的气候原因，冬季运动在芬兰也是很重要的产业，有很多芬兰企业一直在和中国伙伴在这一领域上开展合作。在芬兰赫尔辛基举办的中国国际进口博览会路演活动上，凯萨卡里奥体育学院等6家企业就签署了参展意向书。

今年1月，在西班牙马德里举办的中国国际进口博览会推介会前，中国国际进口博览局与西班牙企业组织联合会（CEOE）签署了合作备忘录。CEOE亚太委员会主席冈萨雷斯指出，西班牙企业可向中国采购商提供的不仅是消费品、农产品、时装、奢侈品、健康设备等，还应加大对教育、旅游和体育产业的推广力度。

商业的敏感性是准确的。近年来，中国体育产业市场的巨大潜能正在被逐渐重视和挖掘。

在近五年的政府工作报告中，发展体育产业均是一项重要的工作，特别是2018年明确了体育产业与“智能产业”、“互联网+”的融合发展方向，确立推进体育改革，支持社会力量提供体育服务。体育产业首次进入国家经济总体布局中，在深入推进供给侧结构性改革中，体育产业作为新兴产业，需要实施大数据发展行动，与其他幸福产业一起强调要注重“互联网+”的发展理念，发展智能产业，拓展智能生活，为人们更美好的生活创造基础。体育产业发展上升到国家战略层面，与全民健身、竞技体育并驾齐驱，成为我国体育发展的第三驾马车。

中国体育产业发展市场基础坚实，“朝阳产业”特征逐渐凸显，体育产业智能化发展呈现全球同步趋势。稳步增长的收入水平、四通八达的交通设施、便利多元的场馆设施、日益增长的体育人口、绿水青山的生态环境、包容共享的治理理念，体育产业将迎来前所未有的发展良机。