近日，中国国际商会联合德勤中国研究中心与阿里研究院发布《进口普惠驱动消费升级——中国进口消费市场研究报告》，对中国进口消费市场进行了深入分析与研究，并为海外品牌进军中国消费市场提供参考。

中国国际进出口博览会旨在坚定支持贸易自由化和经济全球化， 是向世界展现中国深入开放战略的重要窗口。2018年消费对中国GDP贡献率达76.2%，连续五年成为中国经济增长的第一拉动力。在持续开放战略和强大内需驱动下，中国消费市场在全球消费市场的份额和贡献率正在日渐提升，并正成为全球消费市场重要的增长极。

通过研究我们观察到以下三大趋势：

消费升级是中国消费市场主旋律。在扩大开放战略下，中国消费市场不断开放，以个性化、多元化、品质化为代表的消费升级趋势在中国消费者中持续发酵，其中进口消费正成为消费升级的重要表现。据商务部调查显示，未来半年消费者希望增加进口意愿明显强于减少进口意愿。时至今日，安全、品质、设计是消费者提及最多的关键词。

进口消费普惠趋势愈加明显。在过去一年中，消费升级的趋势不仅发生在1至2线城市，还逐渐下沉到中国的3至5线城市和县域地区（县域一般指县级市和县）。低线城市正成为中国进口消费的增量市场。推动进口消费普惠的有以下三个因素：积极的国家政策推动3至5线城市和县域地区收入的逐年增加；互联网的普及使低线城市消费者消费观念逐渐成熟，并与1至2线城市趋同；零售数字化下的跨境电商将进口消费品逐渐覆盖到3至5线城市和县域地区。通过跨境电商这一进口消费新模式，低线城市消费者对进口商品的需求正在持续释放。 

创新模式助推海外品牌走入中国。跨境电商平台正通过数字技术优化与全球海外品牌的合作模式。一方面，在新零售的背景下，通过对线上线下融合的消费场景的数字化赋能，跨境电商推动海外品牌沉淀消费数据，打造品牌和新零售渠道。另一方面，海外仓孵化模式， 引进了体量小、优质的海外中小品牌。此外，联合多渠道和机构建立内容电商引流机制，扩宽内容触达渠道，建立零售趋势下的新型营销模式。

我们发现，中国成为全球消费市场增长极；开放政策、 数字化应用及普惠发展，成为中国进口消费市场的新动能；进口消费品类日趋多样化，美妆品类市场独占鳌头；老年市场（60岁以上）潜力无限；直播电商引流作用明显；跨境电商平台与海外品牌的合作模式不断迭代优化；小众品牌迎来进入中国良机。