作为全球销售收入排名领先的化妆品巨头，欧莱雅集团通过推出系列新品、在上海设立北亚总部以及积极策划为中国消费者量身定制的市场活动，推动品牌本土化进程，重点开拓中国市场。

近日，欧莱雅集团公布2021年上半年财报显示，其在中国大陆地区的销售额同比增长34.2%，超过全球20.7%的整体增长水平，中国大陆成为欧莱雅业绩增长的主要动力。

早在5月，欧莱雅集团宣布将其北亚总部落户上海，并表示在今年11月份于上海举办的第四届中国国际进口博览会上欧莱雅将有四大品牌在中国内地市场首次亮相，此外还将在展馆中设立中日韩“美妆黄金三角”展台，带来前沿美妆科技成果首秀。

去年，欧莱雅在第三届进博会上展出了全球首款家用定制化妆品概念产品，通过人工智能技术为用户定制专属于自己的口红，这款概念产品将在今年实现商业化生产，并在中国市场发布。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞(Fabrice Megarbane)表示：“在进博会上，我们看到‘展品变商品、参展商变投资商’这一趋势正在加速形成，进博会充分发挥了其连接国内大循环和国际外循环的关键作用。”

进博会的溢出效应同样十分显著。曾在去年第三届进博会上首次亮相的欧莱雅旗下高端美妆品牌华伦天奴美妆的天猫官方旗舰店月上月揭幕，并发布全线产品，中国消费者可以直接在网上下单进行购买，该品牌的线下实体店也将在今年晚些时候开业。

欧莱雅中国副总裁兼高档化妆品部总经理马晓宇女士在揭幕典礼上说：“自华伦天奴美妆首次亮相进博会以来，我们就一直感受到来自消费者的无限期待。把中国作为在亚洲发布全线产品的首选市场，体现出我们对于中国市场的信心和重视。”

欧莱雅上海静华大厦办公室也已于近期正式投入使用，这一全新园区与现有越洋广场园区两相呼应，形成了“一总部两园区”的布局。费博瑞表示，这表明欧莱雅在中国的发展进入新阶段、有了新的角色定位。他说：“我们在上海、在中国的总部能级提升，将服务中日韩‘美妆黄金三角’的协同发展，为集团全球增长输送更多中国动能。”

此外，费博瑞表示，欧莱雅在亚洲的首个美妆科技中心也将落户静华办公室，成为其全球三个美容科技中心之一。欧莱雅正在进一步以大数据为核心枢纽，通过技术解决方案和电商渠道，为中国消费者提供量身定制的个性化产品。