第四届中国国际进口博览会(简称“进博会”)将于11月5日至10日在上海举办。作为以进口为主题的大型国际博览会，本届进博会参展国别、企业数均超上届。广大海外品牌商家在给中国消费者带来诸多全球“尖货”的同时，也在促进消费升级。

　　进博会日益成为观察中国居民旺盛消费需求的重要窗口。多个“元老级”商家感同身受。

　　作为进博会展商联盟的创始成员之一，联合利华今年已是连续第四届参与进博会。“依托进博会的平台，联合利华将更多优质产品带到中国市场，满足中国消费者日益增长的美好生活需求，促进美好消费。”联合利华全球副总裁、中国公共事务总裁曾锡文说。

　　曾锡文认为，当前，随着新的数字化商业业态的蓬勃发展，中国消费市场日趋个性化，消费需求呈多样性。过去五年里，公司不仅在中国的数字化电商渠道实现快速发展，还一改过去的大规模生产，采取小而美、柔性敏捷的生产方式，丰富了产品种类的同时，也满足了消费者的多样化需求。

　　据曾锡文介绍，联合利华自1986年进入中国市场以来，逐步引入了20多个品牌。“而仅仅通过前三届进博会，促进‘展品’变‘商品’，我们就成功将10多个海外品牌引入到中国市场，目前在中国市场运营着近40个品牌。”

　　同为进博会“四朝元老”的美国3M公司此次参展带来了新的消费“洞察”。3M中国消费品事业部有关负责人表示，“在新冠疫情的推动下，全民主动健康管理意识空前高涨，大众对健康服务的需求也更转向防护与预防，推动全生命周期健康管理关口前移。”

　　该负责人表示，在这一背景下，3M推出了多款科技含量十足的健康生活领域的新品，包括不久前在中国全球首发的“全净系列”空气净化器，以及3M台式净饮机等健康生活领域的新品，都是为中国市场量身定制。

　　雀巢公司也是进博会的熟悉面孔。雀巢中国集团传播负责人表示，疫情后，消费者的行为和期望正发生变化。为增强营养健康，提高免疫力，消费者对健康、有机、天然和定制产品的需求不断增长。

　　“为了更好地满足中国消费者的需求，公司从国外引入更多的高端产品，雀巢此次汇聚了全球19个国家的275款畅销产品，并带来14款在华首展的新品，为国内消费者全面刷新健康美好的饮食体验。”雀巢中国集团传播负责人说。

　　除了“老面孔”，首次参展的“新面孔”也蓄势待发。在消费升级的大背景下，多家品牌方分享了他们眼中的商机。

　　谈及首次参展的期待，亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川表示，亚马逊海外购打造“线上丝绸之路”的初心，与进博会“买全球、惠全球”的理念不谋而合。

　　李岩川称，借助进博会这一契机，亚马逊海外购也希望通过自身的“朋友圈”为“买全球”带来进一步的提振效应，让越来越多的海外品牌，特别是那些之前还未涉足中国市场的品牌，通过亚马逊海外购参与到中国消费市场的蓬勃发展之中，让中国消费者可以第一时间买到与全球同步的新品，或为他们量身定制各种产品和福利。

　　来自德国的化妆品公司拜尔斯道夫“瞄准”了中国化妆品市场。拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇称，虽然最近两年市场形势动荡，但化妆品产业依旧保持稳定增长，未受到疫情的明显影响。“面对复杂多变的市场环境，我们始终对未来中国化妆品市场充满信心，有志于在此‘大展宏图’。我们非常期待在进博会之后能将一些新品牌引入中国。”

　　主打高端护肤品牌的日本株式会社 ARTISTIC&CO.则看到了年轻男性消费的力量。该公司品牌市场总监邱星钏表示，如今“90后”“00后”男性群体已具备一定的消费力，他们相较于“70后”“80后”更加关注自身的生活品质，精致化生活的趋势十分显著。公司以此为出发点，为亚洲男性专研了一款科技护肤家用仪器，该仪器也将作为品牌重磅新品于进博会期间首次展出。

消费升级的大背景也为家电行业带来了新机遇。博西家用电器(中国)有限公司厨电产品事业部高级副总裁叶格表示，当下，嵌入式、具有健康功能、智能化、可持续的创新家电产品备受消费者青睐，成为家电行业未来发展的主流方向。未来，公司将继续以高端技术创新和德系精工设计，持续满足中国消费者不断变化的新需求，助力更多中国家庭提升家居生活品质。