如果有人问谁是北京2022冬奥会的“顶流”，吉祥物“冰墩墩”必须占有一席之位。

2月4日冬奥会开幕当天，线上奥林匹克官方旗舰店的冰墩墩相关产品几乎“秒空”，预售的5000个冰墩墩手办在上线15分钟内也售空下架。不仅线上卖断货，线下实体店也排起了长队，北京王府井工美大厦的官方特许商品旗舰店外，凌晨已有上百人冒着严寒等待。

这种现象级的“顶流”同样出现在数字线上领域。由国际奥委会官方授权发布的“冰墩墩NFT”数字藏品近几日在市场上的二次交易价格出现大幅上涨，其中一别针系列已经暴涨近千倍。

冰雪消费热情高涨

乘着冬奥会的东风，火爆的不仅仅是冬奥会周边产品，大家对于冰雪运动、冰雪旅游的热情也愈发高涨。北京的杜女士也是其中一员。杜女士表示，今年春节假期她本想带着儿子去室内滑雪场体验一下滑雪，但无奈“一票难求”最终未能成行，“我在购票网站上刷了一个多小时滑雪场的票，也没买到。”

节后，冰雪旅游市场热度依然不减，成为众多家庭“亲子游”的首选。飞猪数据显示，2月7日至13日，滑雪场周边酒店订单量环比春节期间涨超40%，滑雪场门票订单量涨36%。节后冰雪旅游的预订人群中，亲子客群占比近一半。

今年冬天，滑雪冬令营也成为很多亲子家庭的选择，北京及周边地区的滑雪冬令营持续爆满。北京的郭女士就十分“庆幸”自己早早给孩子预定了一个名额，“我去年十一月就给儿子报名了寒假期间的滑雪冬令营，他的几个小伙伴放假再想报已经没有位置了。”携程数据显示，今冬北京本地冬令营的销售额比2019年寒假增长30%，人均花费增长12%。

以举办冬奥会为契机，从冰雪旅游、冰雪运动到冰雪装备，中国冰雪产业正在全面提升。

冰雪万亿市场将至

在2013年的申奥计划中，中国奥委会首次提出了将通过举办冬奥会“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。《“十四五”体育发展规划》中也明确提到，以筹备北京2022年冬奥会为契机，实现冰雪运动跨越式发展。为实现这一目标，近年我国中央和地方出台了一系列冰雪产业利好政策，推动冰雪产业的完善和升级。

在政府的积极推动下，近年来越来越多的爱好者也对滑雪运动黏性增加。据《2020中国滑雪产业白皮书》显示，2020-2021雪季财年期间，一次性体验滑雪者占比由2019年的72.04%下降至57.64%，滑雪者在国内滑雪场的人均滑雪次数由2019年的1.60次上升为1.91次。

我国冰雪旅游也从体验阶段逐渐进入刚性生活需求阶段，重复冰雪旅游正成为越来越多人的消费选择。《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》显示，在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加至2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季将达到3.05亿人次。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》显示，预计到“十四五”规划末期的2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元，产业规模将占到整个体育产业的近1/5。