由于中国不断壮大的中高收入群体和他们日益多元的需求，尤其在年轻消费群体中，威士忌和白兰地等进口烈酒已经形成了一个细分市场。而全球进口酒零售商看准风口，借助进博会等渠道扩大影响，加大在华投资力度，以满足消费者的需求。

世界第二大红酒和烈酒制造企业保乐力加（Pernod Ricard）连续四年亮相进博会。拥有众多享誉世界酒类品牌的保乐力加，旗下主要品牌如马爹利、格兰威特、皇家礼炮、芝华士等广受欢迎。

2021财年，保乐力加实现销售收入88.2亿欧元，在中国的销售额达到创纪录的10亿欧元以上，比上一年度增长44%。

保乐力加在中国的销售成绩表明，它已经赢得了中国越来越多消费者的信任和青睐。企业负责人表示，看好中国葡萄酒和烈酒广阔的市场前景，并将继续加大在中国的投资。

保乐力加中国区董事总经理郭斌臣（Jerome Cottin-Bizonne）表示，去年以多元产品组合亮相第四届进博会，未来保乐力加还会进一步推出独特的产品组合。

据统计，中国是仅次于美国的第二大干邑白兰地消费市场。2021年，干邑白兰地在中国的销量同比增长了56%。为满足中国消费者对马爹利日益增长的兴趣，保乐力加去年在广州开设了马爹利干邑世家（L' atelier Martell）旗舰店，旨在向中国消费者展示马爹利的历史和文化。同时，该公司还在四川峨眉山建成投产一个麦芽威士忌酒厂，希望能把原产自中国峨眉山的标志性麦芽威士忌带到世界的舞台上。这是首个由国际葡萄酒和烈酒集团在华兴建的酒厂，也是世界上第一家聘请中国酿酒师的全球酒厂。

据市场研究公司欧睿信息咨询有限公司（Euromonitor International）的数据，今年中国的威士忌销售额预计将达人民币191.3亿元（合30.1亿美元），威士忌销量预计将达236.5亿升。

同样在第四届进博会上，法国烈酒企业人头马君度集团（Remy Cointreau）也携旗下产品与中国消费者见面，带来了全球限量发行12,000瓶的布赫拉迪星图9.1版单一麦芽苏格兰威士忌。

据烈酒分析公司IWSR数据显示，中国是世界上最大的酒精饮料消费市场。然而，进口烈酒在中国市场的占有率仍然很低，只有3%左右，这为全球酒类零售商提供了进一步增长的机会。

跨国酒业集团帝亚吉欧（Diageo Plc）将投资7500万美元，在云南省洱源县兴建其在中国的首家麦芽威士忌酒厂。该集团认为洱源是中国生产威士忌的最佳地点之一，这里气候温和、泉水清泠，优越的自然环境使它能够酿造出世界级的中国原产单一麦芽威士忌，以飨中国的高端威士忌爱好者。

帝亚吉欧亚太及全球免税渠道总裁费毅衡（Sam Fischer）表示，中国消费者对威士忌的需求日益旺盛，帝亚吉欧将继续专注于优质威士忌，并将在其产品组合中加入世界级的中国原产威士忌。

去年，帝亚吉欧在深圳投资建设了一个新的区域物流中心，在上海成立的研发中心将于今年正式启用。

此外，去年也是帝亚吉欧第三次参展进博会，其携全系列产品参展。帝亚吉欧中国董事总经理艾恩华表示，进博会为企业提供了绝佳的展示机会和交流平台，中国一系列的开放举措为帝亚吉欧等众多跨国企业提供了更多机遇。

来源综合自：中国日报、新华网、第一财经、国际商报