编者按：

举世瞩目的第六届进博会已经圆满闭幕，其国际采购、投资促进、人文交流、开放合作“四大平台”作用愈发凸显，真正实现了“一展汇世界，一展惠全球”。短短六天里，新品在此首发，好物在此亮相，文化在此交融，合作在此达成……各国及其企业在进博会舞台上“各显神通”，取得收获。

“进博回眸”系列将带您重温这些国家及其企业在进博会上的精彩展现，领略全球经济一体化带来的蓬勃活力和巨大潜力。

企业展人气十足，各类展品琳琅满目，不久前闭幕的第六届进博会成为“以中国新发展为世界提供新机遇”的生动演绎。借助展品融入快速发展的中国市场，既是参展企业的共同心愿，也是亟需探索的新领域。对此，日本企业是妥妥的“行动派”。

据中国日本商会在其举办的第六届进博会参展日本企业情况发布会上公布的数据显示，今年共有350家日本企业参展，占参展企业总数的10%。不仅数量多，日本企业在展品选择上也“量身定制”，顺应中国市场发展趋势，“把脉”当下中国消费者的新需求，为深度融入中国市场发力。

第六届进博会期间，花王展台人气旺

“原来我最适合的发色是深棕色，回去后我要把头发重新染了！”在第六届进博会的花王Life+展台，一位观众在AR应用的帮助下找到了“专属”发色。今年，日用品品牌花王株式会社将其最新研发成果——花王Life+在线智能小程序“搬”到了展台现场，通过大屏幕就可以体验这一智能应用。

近年来，数字经济已成为推动中国经济发展的重要引擎，花王也积极推动自身的数字化转型，精准打造以消费者为核心的全新数字化触点，力求为每位消费者的个性化消费需求提供专属解决方案。通过在线智能小程序，内置的AR试色功能将通过AR智能捕捉肤色、皮肤亮度以及五官轮廓数据，结合专业色彩心理学、互补色、视错觉等色彩原理，帮助观众找到专属于自己的个性发色。

“我们会基于中国市场情况，持续关注中国社会、生活者的需求及意识变化，并致力于研发出能满足消费者需求的新技术和产品。”花王（中国）投资有限公司董事长竹安认为，进博会很有价值，它在展商企业和消费者之间搭起了一座了解彼此的“桥梁”。

第六届进博会上的东丽展台聚焦可持续发展

首次参加进博会的综合化学制造商东丽，将参展重点放在了可持续方向。当前，中国正在从化石燃料向可再生能源和循环社会转型，氢能产业的发展是其中重要一环。东丽（中国）投资有限公司副董事长姬岛义夫对此十分关注：“中国已经快速构建起了氢能产业链，东丽也在日本研发了很多与氢能相关的材料和技术，包括氢能的制造、运输、储存和使用。”

第六届进博会上，东丽展出了一款碳纤维Torayca®CHG气瓶，这是氢气运输中不可或缺的高压储氢瓶。姬岛义夫说，东丽充分发挥了碳纤维轻且强的特性，可以更安全地储存和运输未来可持续社会中的重要能源——氢气。“东丽可以利用自己的成果和经验为中国的氢能产业发展作出贡献。”姬岛义夫表示。

第六届进博会上位于消费品展区的JETRO展台

作为进博会境外组展机构，今年是日本贸易振兴机构（JETRO）第六次参展，在“食品及农产品展区”和“消费品展区”分别设置了展台。与往届进博会JETRO展位以展示特色化妆品为主不同的是，今年JETRO针对中国市场不断升温的户外经济，在消费品专区全新推出了“户外用品”主题，15家户外露营、冬季运动相关品牌亮相，展品涵盖帐篷、便携式锅具、灶具、桌椅等露营用品，以及单板、双板、滑雪服、护目镜、高性能滑雪蜡等滑雪用品。其中，户外品牌SnowPeak的便携式野营钛杯成为广受关注的亮点商品。

据了解，今年是SnowPeak首次参加进博会，也是国内首展。SnowPeak线下销售总监张元亮对中国露营市场的需求变化进行了一番分析，他认为，后续在中国市场的发展，主要聚焦存量市场和增量市场两个方向。“中国露营市场的需求还是在慢慢增长，增量市场中后续仍会不断有新鲜血液进入。”他分析道，“在存量市场中则存在设备升级换代的需求。”

六年来，来自全球的前沿产品、品质好物、创新方案通过进博会进入了中国市场，带动了中国的产业升级和消费升级。与此同时，进博会也愈发成为海外企业了解中国市场变化的桥梁，研发更多符合中国市场需要的新产品成为一种趋势。对此，大阪公立大学教授、经济学专家堀口正深有感触：“进博会不仅能带动中国经济发展，还能推动未来所需的创新，是非常重要的博览会。日本的企业、机构和政府应该充分了解这些优势，鼓励更多日本企业参展。”

来源综合自：人民日报、新华社、人民网、新华网、中国新闻网、央视新闻客户端、新华日报、新闻晨报、第一财经