全球监测和数据分析公司尼尔森IQ在近日发布的研究报告中指出，3月份的最新研究结果显示，93%的受访企业管理者对2021年中国快消品市场以及企业增长充满信心。在背景下，建议有志于中国快消品市场的企业保持敏捷、积极创新，通过寻找市场空白点，驱动自身实现新的增长。

尼尔森IQ中国及亚太地区总裁贾斯汀·萨金特(Justin Sargent)表示，虽然有新冠肺炎疫情影响，但中国经济和消费市场却展现了强大韧性，在经历短暂低谷后迅速反弹，复苏步伐明显快于全球其他发达经济体。而经过疫情考验的中国快消品市场，市场格局进行了深刻调整，企业创新步伐加快，新商业模式不断涌现，整个市场从未像现在这样充满变化及活力。

报告显示，93%的受访企业管理者对2021年中国快消品市场以及企业增长充满信心，这一比例远高于去年9月份60%的水平。其中，还有33%的受访管理者预测其所在企业2021年将实现15%以上的大幅增长。

在被问及哪些因素会继续影响公司业务时，67%的管理者选择消费者行为的长期转变，73%选择新兴品牌对颠覆式创新带来的影响。显然，企业管理者更为关注长期竞争和消费格局的变化，不同于去年对供应链、复工率、消费和流量复苏等短期因素关注得更多。

不过，报告也指出，尽管2021年中国快消品市场前景光明，但不容忽视的是，随着消费及零售环境日趋复杂，各路玩家纷纷入局，市场变化正在加剧，竞争也将愈加激烈。

尼尔森IQ中国首席商务官丁玎表示，市场的不确定性给企业发展带来了压力和挑战，因此，快消品企业需要更加努力地促进增长，特别是加大创新，才能在竞争中保持长期优势。

然而具体应该如何创新？丁玎认为，盲目的快速变化是最不可取的创新，真正的创新应该在运营模式上多下功夫，谁能最先发现新的未被满足的消费者需求，并以敏捷模式迅速采取行动并根据变化实时调整运营模式，谁就能抓住中国快消品市场的增长窗口期脱颖而出。

报告也强调，赢得增长的机会并不仅仅存在于新生事物中，实际上，大多数时候品牌商可以通过精耕自己熟悉的领域来获得更快的增长。

报告以线下零售市场为例称，疫情之后，线下渠道呈V型反弹，2020年线下门店总数不降反升。进一步分析数据后就会发现，大部分新增的门店都来自农村地区。而且未来仍有很大的增长潜力；再看“黄金店”（渠道内贡献80%销售额的优质门店）的变化，2020年，城市“黄金店”格局发生重大变化，33%的“黄金店”为新晋或新开门店，同时还有23%的门店掉出了“黄金店”的名单，整体“黄金店”门店变化率高达56%；关注到了以上两种趋势企业，能够尽快精准聚焦和策略调整，便能抓住这一波增长机会。

最后，贾斯汀表示，在中国这个广阔的市场，真正的挑战不是发现空白，而是如何找到适合自己的空白。如何期望利用有限的资源来获得最高的投资回报率？企业应充分借助数据的力量来发掘合适的空白机会，同时采取敏捷模式，向着目标快速前进。