随着中国消费者信心指数回升，在华外企对中国市场寄予厚望

8月14日（本周六）是中国传统的七夕节，趁此良机，国际高端消费品纷纷推出带有爱心和红色元素的七夕限定款，以吸引更多消费者，推进品牌本土化进程。

由于国内的新冠疫情已基本得到有效控制，在国际旅行仍然停滞的情况下，中国的高端消费品市场迅速反弹，为全球企业带来巨大商机。

法国酩悦•轩尼诗-路易•威登（LVMH）集团旗下拥有路易威登、迪奥、思琳和芬迪等多个子品牌。据该集团财报显示，今年上半年其营收同比增长了53%，其中时装、皮具、以及包括珠宝和手表等在内的板块业绩表现最为亮眼；亚洲地区，尤其是中国，贡献了其将近40%的收入，成为推动该品牌增长的主要动力。

头豹研究院分析师章唯琳表示：“中国高端消费品市场迅速增长，中国消费者成为这一市场的消费主力，在推动全球高端消费品市场进一步增长方面起到重要作用。”

江诗丹顿、沙夫豪森IWC万国表等众多高端消费品品牌在天猫平台上发布了共500多款七夕节日限定新品；意大利品牌葆蝶家推出了特别版羊毛手袋，并首次通过微信小程序发布；路易威登、华伦天奴、迪奥和古驰也都推出了带有红心和LOVE字样的节日新品。

天猫已经成为国际高端消费品在中国发布新品的主要线上平台。据天猫官方数据显示，2020年该平台高端手表销售额同比增长超过200%。

章唯琳表示：“国际高端消费品正在积极加强与中国市场的互动，七夕作为中国独有的节日，自然是一个促销的良机。在七夕前推出限定新品，可以利用节日气氛，在社交媒体上引发讨论，从而帮助品牌推广产品，而且节日限定版还可以通过饥饿营销刺激更多年轻消费者购买。”

在春节期间，高端消费品品牌通常也会推出红色和带有生肖形象的产品，或者推出红包等一些衍生产品。

罗德传播集团与精确市场研究中心6月联合发布的一份报告称，中国大陆消费者信心已基本恢复到疫情前的水平。该报告调查了1500名中国大陆消费者，其中41%的受访者表示今年会考虑增加在高端消费品上的消费，尤其是化妆品、衣服和鞋子等品类。

更多受访者表示自从新冠疫情发生之后会购买更多高端消费品，因为“想对自己好一点”。同时，线上购物也成为越来越多受访者的选择。

来源综合自：中国日报