编者按：

第六届中国国际进口博览会于2023年11月5日至10日在国家会展中心（上海）成功举办，成果丰硕亮点纷呈，获得媒体广泛关注，传播影响力突出。

2024年1月9日，《第六届中国国际进口博览会传播影响力报告》（下称“《报告》”）正式发布。《报告》系统评估了本届进博会的关注度和宣传效果，盘点总结了展会各参与方新闻传播效果，全方位展现了第六届进博会的传播力、影响力。

“细读第六届进博会传播影响力报告”系列将为您详细梳理这份《报告》，带您一同了解第六届进博会最受关注的传播亮点和传播趋势！

2023年，“生动、鲜活、厚重”的“进博故事”引领年度宣传，“IP”传播成为亮点。2023年的进博故事角度由“写人”转为“叙事”，内容由侧重“广度”转为挖掘“深度”，制作由“以编为主”过渡为“采编结合”，通过“小切口”讲述“大意义”，展示中国“共享开放未来”的承诺与决心。各大媒体通过“进博故事”讲好“中国故事”，舆论反响热烈。2023年的进博故事传播，主要有三大特点：

一、传播数据亮眼，“多重奏”展现高热度

2023年，关于“进博故事”的境内外媒体信息超1.6万条，相关内容累计曝光量约15亿次。主流媒体、社交媒体平台开设“进博故事”专题、专栏、话题，持续发布进博故事相关内容，扩大传播覆盖范围，提高进博故事影响力。央视新闻客户端、新华社客户端等央媒曝光量超373万次。社交媒体话题火爆，抖音相关话题登上热搜榜单，其中，抖音话题#神奇的进博会#播放量超30亿次，#进博故事#播放量5.7亿次，微博话题#进博故事#、#进博故事2023#累计阅读量近3460万次。中国日报、澎湃新闻等移动客户端开屏页面曝光量约6500万次。进博会官方账号在海外社交媒体平台的传播总量约430万次，官方微信公众号文章累计阅读量约19万次，官网“进博故事”专题访问量同比增长200%。

二、线下活动创新，“出国门”显现高站位

“进博故事”相关活动和策划不断创新，传播效能进一步提升。境外线下活动方面，“进博故事‘一带一路’倡议十周年特别策划”系列采访等活动受到好评。第六届进博会开幕不到60天之际，进口博览会座谈会在“一带一路”首倡之地哈萨克斯坦举办，40多家企业到场参会，相关信息量近3000条，传播量超2.7亿次。“进博故事‘一带一路’特别报道”第一期、“进博会是什么”街头采访宣传短片等8篇（条）文字报道和视频内容，覆盖全球数十个国家和地区。哈萨克斯坦国家电视台、哈巴尔电视台、24KZ电视台、哈萨克斯坦实业报、哈萨克国际通讯社、哈萨克斯坦真理报等当地媒体积极报道，美联社、乌兹别克斯坦通讯社、西班牙埃菲社、斯洛文尼亚通讯社、塔吉克斯坦霍瓦尔国家通讯社、菲律宾商报、澳大利亚澳华电视传媒网、意大利侨网等境外媒体和网站，转发“进博故事‘一带一路’倡议十周年特别策划”相关视频，“进博故事”的传播带动作用进一步增强，传播进博故事，服务发展大局的传播能力日益显现。

境内线下活动方面，展会期间，近80名记者参与“进博故事·神奇的进博会”线下打卡活动，获相关报道约2700条，媒体记者参与活动的积极性高，对“进博故事”的报道角度也更加丰富。11月8日，《进博故事》新书发布暨进博会影像征集颁奖活动顺利举行。中国新闻社、学习强国平台、上观新闻等央地媒体积极报道。新面世的《进博故事》甄选辑录了来自不同媒体记者采写报道的进博故事，分为中英双语两个版本，包括选择进博的理由、在中国为全球、“一带一路”倡议十周年特别报道、展品会说话、高端对话、进博观察六大篇章。全书20余万字，77个故事，图文并茂、生动详实地展现了进博会的价值和影响力、进博会在服务“双循环”发展中的窗口作用、进博会既是中国的更是世界的、进博会的热度和高度。

三、叙事更加深入，“暖传播”增强感染力

2023年的进博故事更加注重挖掘“深度”，“以小见大”增强说服力，以更具温度的话语增进感染力，传播效果进一步提升。第六届进博会开幕式上，李强总理同中外嘉宾分享的三个“进博故事”，受到广泛关注。《解放日报》评论称，这些年，全球开放的迷雾之中，中国以进博会带头吹起“开放的春风”，进博故事，就演绎着这股“春风”，进而诠释着中国的“开放观”。在具象的故事中可以看到，来自全球的经营主体经过独立审慎研判、坚定地向中国市场用脚投出“赞成票”。澎湃新闻发文《今天这三个“进博故事”，也将是明天更多企业的进博故事》称，开幕式上，李强总理同中外嘉宾分享了几个具体的“进博故事”。进博会的舞台，成为共享发展机遇，八方来宾奏响共促繁荣进步的新乐章。一个又一个开放、合作、创新、共赢的“进博故事”，亦是中国坚定推进高水平开放，让中国大市场成为世界共享大市场、让中国新发展成为世界新机遇的生动写照。