编者按：

第六届中国国际进口博览会于2023年11月5日至10日在国家会展中心（上海）成功举办，成果丰硕亮点纷呈，获得媒体广泛关注，传播影响力突出。

2024年1月9日，《第六届中国国际进口博览会传播影响力报告》（下称“《报告》”）正式发布。《报告》系统评估了本届进博会的关注度和宣传效果，盘点总结了展会各参与方新闻传播效果，全方位展现了第六届进博会的传播力、影响力。

“细读第六届进博会传播影响力报告”系列将为您详细梳理这份《报告》，带您一同了解第六届进博会最受关注的传播亮点和传播趋势！

本届进博会，展商传播影响力形成三大榜单，分别为第六届进博会“综合传播影响力百强展商”、第六届进博会“重要传播影响力十强展商”、六大展区“传播影响力十强展商”。新老朋友入围榜单，“老朋友”持续吸睛，“新朋友”亮点纷呈。

第六届进博会六大展区“传播影响力十强展商”

梳理各媒介对六大展区展商关注情况，统计得出相应传播热度前10名展商，具体如下：

食品及农产品展区中，雀巢以23.37的热度位列第一。第六次参加进博会的雀巢带来了341款产品，全面覆盖从婴儿到成人、从个体到家庭、从全家人到宠物伙伴等全生命周期的饮食营养需求。此外，雀巢还专门展示了可持续包装，如由回收的软性包装塑料做成的桌椅，由咖啡胶囊外壳回收提炼所得的再生铝制成的滑板。

纽仕兰以21.38的传播热度位列第二。作为进博会“全勤生”，纽仕兰搭乘进博“快车”获得跨越式发展：依托进博贸易便利化，打通鲜奶进口通关“瓶颈”，实现“72小时进口鲜奶”，销量增加26倍；进博会溢出效应让纽仕兰4.0牛奶迅速实现展品变商品，3个月铺货到一些五六线城市，新品布局时间由1年缩短为3个月，效率提升4倍。受益于“一带一路”初入中国的“洋品牌”成长为中国进口乳品头部品牌，见证了进博会赋能企业成长的“速度与效率。”

汽车展区中，梅赛德斯-奔驰位列第一，热度为22.96。带着“油电双行”丰富车型亮相本届进博会的梅赛德斯-奔驰展出了6款新能源车型。梅赛德斯-奔驰（中国）执行副总裁表示，希望加强各方合作，减少贸易壁垒，使汽车行业和世界经济受益，并努力打造让客户满意和向往的高质量汽车。

大众汽车集团位列第二，热度为21.82。本届进博会期间，大众汽车集团旗下品牌展出五款新能源车型。其中，大众汽车品牌携两款纯电ID.家族的新车型亮相，奥迪携Q6 e-tron原型车亮相，保时捷带来了旗下两款极具代表性的电气化车型――超级概念跑车Mission X及新款Cayenne E-Hybrid Coupé。

技术装备展区中，高通以29.29的传播热度拔得头筹。高通公司连续第六年参加进博会。2023年，高通携手60余位合作伙伴，展示了多款首次亮相国内线下展会的产品，聚焦AI和5G两大领域的“新技术”“新合作”“新体验”，展现出边缘侧AI赋能数字化转型的潜能。

西门子位列第二，传播热度为27.49。西门子每年都会带来全球先进的创新技术和产品。本届进博会期间，西门子在智能制造、智慧交通、智能基础设施等多个领域，跟合作伙伴达成多项合作。目前，西门子已签约第七届进博会。

消费品展区中，欧莱雅位列第一，传播热度为28.09。本届进博会上，欧莱雅在消费品展区和创新孵化专区分设展台，集中展出了集团最新品牌、科技、产品和投资项目，同时首次呈现其在北亚市场取得的开放式创新成果。

资生堂位列第二，传播热度为25.60。连续第五年参展的资生堂是进博会的“常驻嘉宾”。本届进博会上，资生堂携在华上市的19款明星产品及其替换装单品集体亮相，大力推动美妆替换装，促进绿色增长，助力循环经济。

医疗器械及医药保健展区中，GE医疗以25.39的传播热度位列第一。GE医疗作为连续六年参展的进博“全勤生”，与上下游伙伴进行的战略合作签约是参加每届进博会的重磅环节。各方合作共赢的前沿发展理念与实际方式，在GE医疗进博会展台上相互融合、碰撞，成为上下游合作伙伴成就彼此高质量发展的活力源泉。

勃林格殷格翰以23.64的传播热度位列第二。勃林格殷格翰已是第五次参加进博会。过去5年，这家企业通过进博会带来近30款创新产品和解决方案，其中多款已经在中国获批落地，一些转化为重大投资项目，让勃林格殷格翰从“展商”升级成了“投资商”。以进博会为纽带，越来越多跨国公司深度嵌入中国产业链，以“投资者”的身份深化本土合作、加快创新引进，将中国大市场变成世界共享的大市场。

服务贸易展区中，安永位列第一，传播热度为23.02。《经济日报》刊文《探馆服务贸易展区――凝聚绿色智能可持续发展共识》称，连续6年参展的安永带来了全新产品――“只此青绿”安永ESG掌上应用系列之“数智通”。该产品意在帮助企业更全面、更便捷地搭建ESG（环境、社会和公司治理）架构体系、提升ESG管理水平。

毕马威以18.08的传播热度位列第二。第六届进博会上，毕马威中国与碳中和行动联盟共同发布《2023年中国碳金融创新发展白皮书》。据预测，中国碳金融相关市场规模未来将达到十万亿级别，市场覆盖主体、覆盖行业、产品种类等核心要素均将逐渐丰富。