编者按：

第六届中国国际进口博览会于2023年11月5日至10日在国家会展中心（上海）成功举办，成果丰硕亮点纷呈，获得媒体广泛关注，传播影响力突出。

2024年1月9日，《第六届中国国际进口博览会传播影响力报告》（下称“《报告》”）正式发布。《报告》系统评估了本届进博会的关注度和宣传效果，盘点总结了展会各参与方新闻传播效果，全方位展现了第六届进博会的传播力、影响力。

“细读第六届进博会传播影响力报告”系列将为您详细梳理这份《报告》，带您一同了解第六届进博会最受关注的传播亮点和传播趋势！

第六届进博会上，“进博故事”中的热门展商吸引关注，多领域有代表性的企业、多个国家和地区的中小企业，传播影响力明显提升。

武田制药带着治疗消化系统罕见病的“孤儿药”Teduglutide来到进博会，“4岁罕见病患儿和‘孤儿药’的故事”获关注，更多人看到短肠综合征的临床需求，进博会的溢出效应也在帮助更多患儿。

从事精油产销的多特瑞公司是进博会的“全勤生”。从抱着“试一试”的心态参加进博会，到连续扩大展台面积，多特瑞是进博会助力中小企业发展的一个缩影。

金光集团APP连续参加进博会，集团不仅获得了逾5亿美元的意向订单，而且在多个领域寻找到了优质合作伙伴。其负责人表示，作为一家印尼侨企，借助进博会的平台，利用好“一带一路”倡议、《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）带来的双重机遇，积极投身新发展格局中，能够为区域经济合作与发展贡献更多的力量。

欧洲莱慎生物科技公司的大蒜E素产品，曾在四川三星堆遗址文物考古中，解决了考古人员和文物修复师们的烦恼。第六届进博会上，大蒜E素技术被转化成为更多的创新产品，除继续在环境安全这一传统优势领域深耕，还拓展农业生产安全、创新药等领域的业务。

艾纳诗“深睡小屋”的数字化睡眠系统备受关注。艾纳诗深感进博会的影响力和溢出效应。参与进博会以来，其在中国市场实现了爆发式增长，更坚定了在中国深耕发展的信心。

多家展商凭借科技创新能力吸引关注。

碧迪医疗助力进博会创新孵化专区，帮助全球医疗技术创新企业在中国落地生根。

倍世作为进博会展商联盟绿色智能家电家居专委会成员单位，将环保系统、设备引入中国，助力节能减排。倍世连续四年参加进博会，业务发展也取得快速增长。

吉利德在进博会切身体会到“展品变商品”的平台效应，更加坚定了其扎根中国市场、深耕本土医药创新的想法。

必和必拓连续六年参加进博会，其首席商务官表示，进博会是促进国际经贸合作、加深各方理解的重要平台。

美国智慧建筑行业巨头江森自控是首届进博会首批签约展商，每一年都奔赴进博之约，其亚太区总裁表示，透过进博会的窗口，江森自控感受中国市场的变化趋势，积极调整发展战略，不断提高产品数字化、低碳化水平。

医科达有关负责人表示，深刻感受到进博会的溢出效应。欧力士集团业务涵盖金融和实业领域的数十个产业，始终坚定对中国市场的信心。

SGS（瑞士的通标标准技术服务有限公司）中国总裁表示，公司的发展与进博会息息相关，参加进博会对公司开拓中国业务有极大的帮助。

清越科技2019年孵化于美国硅谷，是专注于电化学技术全场景应用的科技型创新企业。给展品一个“说话”的机会，是清越科技把进博会作为首发平台的理由之一。

多家展商助力美好生活，拥抱中国市场。

来自丹麦的寝具品牌泰普尔，在华业务不断扩大，借助进博会的平台效应，进一步扩大品牌知名度。

海丝腾携其“拳头产品”2000T和唤醒系列床具回归亮相消费品展区。

捷克水晶品牌欧若拉将一件件首发首展、中国定制的水晶制品运抵上海，奔赴这场“东方之约”。

蘭馨薇作为澳洲新兴品牌，去年才进入中国市场，抱着试试看的心态来进博会“探路”，发现进博会热闹的展台和涌动的人流印证着中国广阔的市场前景。

家庭清洁品牌茉汰诞生于葡萄牙首都里斯本，“进博认证”使得茉汰快速扎根中国市场。

瑞士空气净化信息科技公司艾可爱尔空气净化器产品，从进博会汲取灵感，收集消费需求，最终完成新品上市，产品进阶之路激励企业将更高质量、更富创意的空气净化产品带给中国用户。

JAVA品牌副总经理表示，摆放在展厅里的咖啡机，会被一波波观众围观，进博会这个世界级盛会，给企业带来新灵感。

韩国多乐可株式会社口号为“每天都是新的开始”（Make It a Good Start），进博会也是多乐可在中国市场的新开始，其剃须刀产品赢得认可，供需双方“双向奔赴”。

爱茉莉太平洋是一家拥有70余年历史、总部位于韩国的全球化妆品公司，其中国总裁表示，进博会不仅让我展品收获巨大的曝光量，而且为企业创造了深入洞察消费者的绝佳机会。

美柔是波罗的海区域（立陶宛、拉脱维亚、爱沙尼亚）最大的洗涤和清洁产品制造商。“百年老店”如何焕发新生命力，美柔在进博会找到了答案。

德格电器是德国的百年电器品牌，在第六届进博会现场，观众不仅能看到搭载核心科技的德格厨电产品，还可在现场置身厨房场景，进一步体验现代化厨房。

路威酩轩秘书长表示，进博会是中国重要的对外窗口，该集团签约参加第六届进博会，期待通过进博会平台展示更精良的工艺和更独到的创意。

越来越多的羊驼企业透过进博会把脉中国市场。BBFAT在进博会上把握市场需求，创新设计符合中国审美的长毛兔、大熊猫等羊驼玩偶新品类；Warmpaca组织专业化生产，对羊驼玩偶的耳朵和面部细节等进行标准化设计，大大提升手工制品品质；Pacific Alpacas针对消费群体的多元化需求，推出羊驼绒大衣等新产品。借助进博会的东风，羊驼业已不再是安第斯山脉里的小众产业，更多品类、更高品质的羊驼毛制品正被全球市场认可。羊驼企业在华从小到大蓬勃发展的历程，是中国与各国共享市场机遇的生动缩影。

多家展商希望带来优质、健康的食品。

丰益国际在“一带一路”沿线多个国家投资建立了完善的商业网络，是沿线最具影响力的粮油企业之一。在进博会助力下，多款“一带一路”产品，快速进入中国市场。丰益国际旗下新西兰品牌纽麦福牛奶，每年都在进博会上与京东等电商平台有过亿元的签约项目，依托进博会“金名片”，扩大了品牌知名度。

永胜食品的总部位于菲律宾第三大城市、“果篮子”达沃市。菲律宾新鲜榴莲获准进入中国，打开中国市场后，当地农户年收入增加，果农积极性很高。

世纪太平洋食品在2019年首次随菲律宾代表团参加进博会，其多款展品成了被围观的“网红”，远道而来的企业负责人体会到中国市场的潜力之大。世纪太平洋农业发展有限公司是世纪太平洋食品股份有限公司的子公司，其以第六届进博会为契机，进一步推广健康椰乳系列产品，企业希望给中国市场带来优质、健康的食品。

德国费尔德堡啤酒是一家拥有165年历史的德国著名啤酒企业。在进博会的溢出效应赋能下，费尔德堡逐渐成长为中国市场上最受喜爱的进口啤酒品牌之一，并推动其母公司TCB集团成为德国第二大啤酒酿造集团和全球排名前30位的啤酒企业。

挪威海产企业C Food十分看重参加进博会的机会，两名工作人员主动向挪威海产局申请邀请函，曾在疫情期间不远万里从挪威一个2万人口的小镇来到上海参展。他们生产的大西洋鳕鱼鱼胶个头大、品相好，赢得消费者喜爱。

米尔斯成立于1885年，是北欧历史最悠久的食品公司之一，他们带来一款鱼籽调味酱在进博会上首发，借此契机进入中国市场。新西兰的出口商很多是20人以下的中小企业，进博会是其中小企业进入中国大市场的绝佳平台。

Wimpex是家乳品企业，曾在全球新冠疫情大流行背景下来参加展会，参展人员表示不虚此行。

牧怡集团借助进博会的溢出带动效应，加速“展品变商品”，消费者在线下商超与各电商平台也能买到进博会“同款”。参加进博会以来，牧怡先后与中国和世界知名乳业品牌建立战略合作关系。

在法国的推介会后，多家有影响力的肉类企业表示参加第六届进博会，如欧洲第一大牛肉集团、旗下共有10家在华注册工厂的法国Bigard集团、法国顶级肉类生产商Elivia公司和Sicarev公司，以及历经三代人的家族企业法国品格涅尔肉类公司等。

乐斯福是每届进博会都未缺席的“全勤生”，这家以生产酵母为主的法国生物科技型跨国企业还用“中国元素”表达对中国市场的重视。

港台展商也吸引关注。

作为香港中小企业参展商代表，优源有限公司联合创办人表示，明显感受到进博会的高规格，对比参与过的其它国内外展会，进博会场面更宏大、场地设计更精美、展商更全球化、观众更专业化，是中小企业进入内地的绝佳渠道。

冯氏集团这家百年港企连续参展，其中国区总裁表示，每年参加进博会，都能收获新观察、斩获新合作、开拓新业务。借助进博会，打造了“进博首发+资源对接+落地执行+二度参展”的模式。

中国台湾乔山健康科技集团中国区总部执行长表示，乔山与华为签署了智选生态产品合作协议，共同研发乔山&华为智选合作款家用跑步机，“体育+数字化”的发展路径更加清晰。进博会具有消费者关注度高、采购商热情高、溢出效应强等特点，是新产品拓展市场务实的选择。