汇集全球200余家咖啡企业，打造“从种子到杯子”的咖啡全产业链；引进60多个国家的进口酒，推动中国白酒出海；60个直播间让全球好物走进千家万户……记者近日随“活力中国调研行”采访团走进位于上海虹桥国际中央商务区的虹桥品汇，体验“买全球”与“卖全球”的双向奔赴，感受中国市场的开放活力。

走进展厅，阿富汗地毯、秘鲁羊驼玩偶等诸多进博会展品在这里实现“6天+365天”常年展示交易。上海虹桥国际进口商品展销有限公司副总经理朱菁说，这里有9万多款进博会同款商品，虹桥品汇成为海外企业分享中国市场的“加速器”。

据介绍，虹桥品汇累计汇集了来自120多个国家和地区的6000多个品牌，2024年平台交易额达到300亿元，还建成上海国际友城港、虹桥国际咖啡港、虹桥国际酒窖、虹桥品汇直播基地等多个子平台。

“放眼世界，中国市场是极具潜力的市场，给了我们很多机会。”在虹桥国际酒窖，意大利红酒商费德用流利的中文说，在中国生活多年的他现在也将中国好物推荐给家乡朋友。

在虹桥商务区保税物流中心（B型），一排排货架上摆放着琳琅满目的“全球购”好物，商品经过查验、分装、打包后，最快两个小时便能直达消费者的家门口。记者了解到，在进境货物保税、入区货物退税等政策叠加下，这里吸引了一批企业集聚，货物贸易进出口总额从2020年的4亿元增长到2024年的35亿元。

走进虹桥品汇直播基地，来自埃塞俄比亚的“洋主播”高雅正在展示咖啡豆从生豆炒制成熟豆，再煮成咖啡的过程，“通过电商直播，看到我们的咖啡走进越来越多的中国家庭，我非常开心”。

一家卖“火鸡面”的韩国企业入驻直播基地后，首年便实现线上销量翻番。此前，这家企业主要通过代理商销售产品，参展进博会后，企业看好中国市场，在虹桥商务区设立了中国区总部，后通过虹桥品汇与上海羽尘文化传媒有限公司达成合作。“对外企来说，国内的电商直播和社交媒体玩法非常新鲜，但在这方面我们有积累、有优势。在接管企业社交媒体账号后的两周里，我们就帮助其获得了15万的粉丝增长量。”上海羽尘文化传媒有限公司总经理夏雨说。

“我们持续发力直播经济新业态，帮助海外企业‘轻装上阵’融入中国市场，也让中国品牌加快‘走出去’的步伐。”朱菁说，虹桥品汇正在成为进博会成果集中展示地、进口商品集散地和国际贸易企业集聚地。

上海虹桥国际中央商务区管委会相关负责人介绍，商务区以直播经济促进“6天+365天”常年展销平台转型发展，打造“进博同款”“丝路电商好物”“国家馆”选品中心和共享直播间，同时，支持直播平台和机构打造海外直播中心，充分释放“引进来”和“走出去”潜能。

数据显示，虹桥商务区目前累计设立“丝路电商”国家馆22个，今年上半年，这里对“丝路电商”合作伙伴国出口贸易额增长29%。

（记者：周蕊、杨洋）

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