作为全球知名运动生活方式品牌，lululemon自2013年进入中国大陆市场以来，始终倡导积极健康的生活方式，以“感受为先”的产品设计、深度联结的社区运营以及独特的品牌文化和理念，赢得了广大的认可与喜爱。经过十年多的深耕，中国大陆如今已成为其全球第二大市场。在第八届中国国际进口博览会即将启幕之际，lululemon首席执行官麦凯文接受专访，围绕品牌在中国的业务布局、战略规划、本土化举措以及本届进博会的参展亮点等话题展开分享，全面解读品牌与中国市场的共生共荣之路。

问题1：回顾 lululemon在中国的发展历程，您如何描述品牌当前在中国的业务格局？基于对中国市场巨大潜力的判断，未来几年品牌在中国运营的战略规划是什么？

麦凯文：中国大陆市场是 lululemon 全球业务版图中最具活力、增长最快的区域之一，如今已成为我们的全球第二大市场。我们对这里的长期发展充满信心，并将通过持续的投资与创新，推动品牌在这片热土上不断成长。

展望未来，我们的战略规划将聚焦于线下的门店拓展，以门店为中心建立社区，联结大使、产品教育家和社区伙伴们，倡导积极健康的生活方式；同时，深化数字业务的发展，通过微信小程序、抖音直播、小红书小程序等，更好地让大家了解lululemon产品的独特之处，获得更优质的品牌体验与服务。

此外，我们正积极携手中国制造商，提升本土原材料采购比例，进一步巩固中国在lululemon全球供应链体系中的战略地位。

问题 2：结合当前市场环境与消费趋势，您如何看待中国经济的韧性与活力？这些优势为 lululemon 在中国发展创造了哪些增长机遇？在 lululemon 的全球战略中，中国大陆市场的重要性如何？

麦凯文：近年来，中国的营商环境持续优化、消费者信心稳步提升，中国经济展现出强劲韧性与充沛活力；随着“健康中国2030”等政策的深化落地与数字化转型的加速推进，叠加体育消费潜力的持续释放，中国的市场空间不断拓展，为lululemon在中国的长期可持续发展奠定了坚实基础。

在lululemon全球战略中，中国大陆市场的重要性日益凸显。我们始终看好中国市场的长期潜力，也将坚定与中国共同成长，携手共建更健康的中国，更幸福的未来。

问题 3：随着中国成为 lululemon 日益重要的市场，品牌在中国已采取哪些具体的投资举措与本土化行动？未来还有哪些进一步的规划？

麦凯文：首先，我们非常兴奋的是，lululemon全新中国门店支持中心于今日正式入驻上海徐汇西岸中环。这座五层独栋的办公新地标，是我们在中国发展历程中的又一重要里程碑，是我们对员工、客人以及中国社区长期承诺的有形见证。

在产品创新方面，我们很高兴看到，从中国传统文化与美学中汲取灵感打造的新春限定系列，收到了海内外华人们的积极反馈。

在数字化领域，我们通过微信小程序提供一站式品牌体验，借助抖音加强产品教育，并上线小红书小程序以把握社交电商机遇——值得一提的是，这些在中国市场积累的数字化经验，正逐步反哺我们的全球业务。

在零售与社区层面，我们始终以战略视角布局门店，让每一家门店都成为联结客人的“社区中心”。我们的品牌和社区活动始终融合在地文化元素，并携手大使、产品教育家和社区伙伴，为客人们持续带来启发人心、超越他们期待的体验。未来，我们将继续深化这些本土化实践，加深与中国客人的联结。

问题 4：展望未来，lululemon在产品创新与提升消费者体验方面有哪些进一步的规划？

麦凯文：在lululemon，产品创新源于一个朴素的理念——更好的感受带来更好的表现。在产品研发中，我们洞察未被满足的需求，从面料、功能、版型与设计方面，为客人创造兼具高运动表现和高风格的产品。基于“触感科学”设计理念，我们创新产品覆盖瑜伽、跑步、训练、网球和高尔夫等专业运动品类，并延伸至日常出行服饰。

未来，我们计划将新品占比从目前的约23%提升至明年春季的35%，并对部分经典产品进行创新升级。我们将通过以直营为主的销售模式（DTC），带来更加个性化、更高品质的客人体验。

问题 5：lululemon 一致在倡导健康积极的生活方式。随着《“健康中国2030” 规划纲要》推动健康消费需求增长，lululemon 将采取哪些具体行动，以契合这一国家战略并深化对中国市场的承诺？

麦凯文：我们观察到一个显著的消费趋势转变——健康、积极的生活方式正被越来越多人所接受。目前在中国，约有三分之一的人口保持定期运动习惯，同时，人们也更加注重整体幸福感与体验式消费，愿意参与那些能够带来身心平衡与活力的健身、运动或社交活动。

今年9月，lululemon与清华大学心理与认知科学系积极心理学研究中心联合发布的《2025年中国人幸福感报告》也印证了这一点：近 7成受访者认为参与运动可以提升幸福感，60.3%的受访者相较去年更为关注自己的心理幸福感，56.4%的受访者相较去年更多地尝试了解并照顾自己，而采取这些行动的受访者，相比其他群体收获了更多好状态。

从春天的Align™ 十周年“瑜”见你嘉年华，到持续两个月的“夏日乐挑战”活动，再到秋天的世界精神卫生日“一起好状态”主题活动，我们持续打造独特体验，传递健康积极的生活理念。我们很荣幸能通过产品、体验及社区影响力，为实现《“健康中国2030”规划纲要》的愿景贡献力量。

问题 6：从品牌全球布局的角度来看，进博会在 lululemon 联结中国市场、传递品牌理念的过程中，发挥着怎样的作用？

麦凯文：进博会是全球企业携手中国伙伴深化合作、共享市场活力、共赢发展机遇的重要平台。去年我们首次参展时，就切实感受到了这一平台的开放、包容与创新。

今年，我们以 “回头客”身份再度参展，期待能够借助这一舞台进一步深化与中国市场的联结。参展期间，我们将公布与本土合作伙伴的全新合作，同时分享品牌在中国大陆的成长故事与长期承诺。我们也视进博会为传递品牌理念的重要窗口，我们期待携手更多志同道合的伙伴，共同倡导积极健康的生活方式。

问题 7：继去年首次参展后，lululemon 今年将再度亮相进博会。在展览主题、展位设计、互动体验及产品展示方面，观众可期待哪些新亮点？

麦凯文：在今年的进博会上，我们将延续去年参展的成功经验。我们将在进博会打造一个充满童心的色彩和设计的空间，把展台变成“游乐场”，邀请人们去动，去玩，感受身心同频的好状态。参观者可以探索lululemon的明星产品，深度了解我们在推动健康中国、倡导幸福感方面的努力。进博会期间，我们还将举办多元丰富的活动，鼓励更多人感受一起动起来的乐趣。

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