2025进博优品交易会12月19日在国家会展中心（上海）举办。为期三天的交易会被称为“小进博”的消费盛会，是在中国国际进口博览会会期之外，针对特定领域优质产品的延展，是“共享大市场·出口中国”系列活动的重要一站，重点面向消费端展销，同时吸引采购商、服务商、渠道商等主体。“小进博”将全球好物从“展品变商品”，让广大消费者一站式采买“进博年货”，共享开放红利。

“‘小进博’是在中国国际进口博览会会期之外，针对特定领域优质产品的延展，重点面向消费端展销，同时吸引采购商、服务商、渠道商等各类主体参加。”中国国际进口博览局副局长吴政平介绍，进博优品交易会旨在进一步扩大进口、放大进博会溢出效应、增强参展企业获得感，同时延续“进博消费季”效应，促进消费，满足消费者对品质生活的追求，构建全面多元“进博生态圈”。

本次展览面积达6万平方米，主要展示农食产品、医药保健产品等。农食产品包含蔬果农产品、肉类、乳制品、饮料及酒类、休闲食品和综合食品等品类；医药保健产品包含营养素补充剂、非处方药、医疗器械、适老产品等品类，特设医疗科普区，重点呈现医疗公益服务、公共卫生知识普及、慢病防治科普等内容。另外，特设国别（地区）展团区域，将呈现加拿大、澳大利亚、瑞士、意大利、蒙古等特色产品。

记者在现场看到，纽仕兰的展台搭建了360度全景直播场域，主播的镜头正对准纽仕兰“明星产品”——这是一个月前在第八届进博会上全球首发、首批2.5万罐当场售罄的爆款牛初乳奶粉。主播兴奋地展示：“进博会上的‘断货王’，紧急空运惊喜放送，展台与直播间皆可轻松入手。”线上线下的订单络绎不绝，标志着又一款进博“展品”完成了向“商品”的华丽转身。

与纽仕兰一同参展的新西兰企业在进博会上也同样收获满满，新西兰国民级麦卢卡蜂蜜品牌康维他、新西兰草本有机儿童咳嗽类领导品牌Kiwiherb、PARITUA有机酒庄和Ziwi宠物食品等品牌首次独立参展报名小进博，“大手牵小手，进博齐步走”的进博效应不断传导开来。

此次交易会的举办，也被认为是进博会的延展，与“进博消费季”效应的延续，通过第一时间响应消费者对品质生活的追求，让进博会“明星产品”实现“极速返场”，为参展企业带来更强的获得感。纽仕兰乳业亚太区市场总监闫致军表示：“进博会不仅是新品首发的舞台，更是市场人气的‘试金石’。首发即售罄，给了我们巨大的信心，也促使我们通过‘小进博’等平台，让产品能第一时间回到消费者身边。”

雅诗兰黛展台同样人气爆棚，展商们忙不迭地介绍产品特性、解答咨询，询价声、下单声此起彼伏，热闹非凡。据悉，雅诗兰黛集团携旗下12大品牌以集合店的形式参展，涵盖雅诗兰黛、倩碧、悦木之源等品牌，多款消费者耳熟能详的产品也集中亮相。

记者还了解到，展览现场将设置5000平方米专区，汇聚众多汽车、摩托车品牌，还有经典“老爷车”特展及大量汽车周边产品供市民挑选。例如雷克萨斯全系购车有多种优惠，中国银行组织极氪、理想、上汽智己、问界等新势力代表车企参展，呈现“小而精、趣而新”的智慧出行体验盛宴。现场不仅有大量优惠可叠加使用，还设置了试乘试驾区，为意向购车客户提供便利。

（作者：经济日报记者李治国）

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