当马年新春的气息浸润上海街巷，张园“海派新春游园会”这一文化品牌再度亮相，这不仅是对“海上第一名园”游园传统的传承，更是张园以文化深度赋能商业活力、以历史空间承载当代生活的创新实践。

2月8日，随着点睛之笔落下、龙狮欢腾舞动，以“步步骏达，岁驰张园”为主题的张园海派新春游园会，在承载城市记忆的百年石库门建筑群中启幕。

启幕仪式上，中国龙狮九段、国家级非遗传承人陆大杰领衔龙狮献瑞，以“骏驰龙腾”之势巡游茂名北路；上海民族乐团在安垲第艺术墙前奏响经典曲目，非遗丝竹管弦勾勒出一幅生动的海派音画。在12号楼广场前，上海市书法家协会主席丁申阳、非遗撕纸传承人华兴富、版画艺术家金雯等亲临现场，传统技艺在指尖重生，重现张园历史上“游园观艺”的雅趣盛景。

当非遗的韵律仍在回响，时尚的脉搏已悄然跳动。12号楼内的“奔马无疆——中国时尚力空间”，将百年石库门妆点成摩登秀场。一批闪耀国际、代表东方时尚美学的新锐设计师们，携原创作品集结于此，百年砖墙与当代时装展开一场创意而先锋的对话。

今年春节期间，张园将经典IP、国际品牌与石库门空间深度融合，构建起层次丰富的沉浸式游园场景，这正是海派文化“中西合璧”精神在当下的生动演绎。

2月14日至3月8日，张园4号楼将迎来《东西灵韵，V MUSE珍藏和高级珠宝限时展览》。作为第八届进博会“6+365”展示平台的延续，博物馆收藏级珠宝品牌V MUSE依托张园专用型保税仓的独特优势，匠心打造出一处兼具隽永品位与沉浸体验的艺术消费空间。本次展览将首次系统梳理V MUSE的收藏脉络与美学哲思，并揭幕高级珠宝新作。

今年新春游园会的另一大亮点，在于文化元素的精彩跨界。2月15日至23日，乐高积木与张园联袂呈献“搭在一块，乐造新年”新春巡礼，以充满趣味和巧思的造型语言，解构并重塑舞龙、骏马等经典春节意象，将茂名北路限时步行街铺陈为一座活力四射的创意街区。乐高骏马巡游跃动街头，舞狮、骏马鸿图、财神爷等主题装置，拼搭出鲜活浓郁的海派年味。游客还可前往张园5号楼的乐高积木马年新春快闪店，解锁2026新春限定新品，在趣味拼搭中乐享团圆，“马”住一整年的福运。

当夜幕降临，张园便转入另一重绚丽维度。2月15日至23日每晚17:30至21:30，第四届“闪亮·上海”静安国际光影展（2026）之“闪亮·静安 光影 SHOW 新春”华彩登场。徐悲鸿名作《奔马》化作“天河奔马”镭射光影，在百年清水山墙上，奔腾不息，气势如虹；茂名北路则幻化为“五福临门”的流苏长廊，“新岁”激光球如千树花火凌空绽放，将石库门的夜晚，编织成一片璀璨而温柔的星河。

通过精心编织主题场景与游览动线络，张园将文化体验转化为消费动能，形成沉浸与消费共生的良性循环。一方面，Carhartt WIP、杜比之家等新店选择于春节期间亮相张园，印证了其商业凝聚力；另一方面，园区品牌也纷纷推出新春限定、联名系列与特色活动，让张园超越传统购物场所，进阶为融合国际潮流与本土设计的生活方式策展平台，激活整个片区的消费活力。

今年，张园更以场景叙事为主线，匠心规划四条主题游线，涵盖潮拍寻味、浪漫沉浸、亲子互动与臻选巡礼等多重维度，精准呼应不同客群的体验期待，将漫步转换为有温度的消费旅程。

张园“海派新春游园会”的持续举办，巧妙地将“百年石库门”、“海派文化”与“新春佳节”三大元素有机融合，在公众心中建立起稳定的认知与期待。这一文化品牌的打造 ，为历史街区的保护性更新与活化利用提供了“张园样本”。

（作者：王昕）