临近第八届中国国际进口博览会，10月22日，宜家中国举办预热媒体沟通会，宣布将以“家 给生活更多”为参展主题亮相消费品展区，并通过新产品、新合作、新洞察，持续践行“在中国，为中国，与中国共创”的坚定承诺。

以“家 给生活更多”为主题

宜家中国副总裁阮林娟表示，“作为连续八年参展进博会的‘全勤生’，宜家持续借助这一充满发展机遇的舞台，深度融入中国市场、共促合作与开放，以实际行动诠释‘与中国同行’。在与中国消费者共同成长的过程中，我们发现在‘追求品质生活’的趋势下，消费者也开始珍视日常的微小瞬间，从中探寻更多的意义感与满足感。宜家基于这一洞察启用了新的品牌定位——家 给生活更多，并将其作为今年进博会的参展主题，希望与中国消费者携手共创每个生活中有意义的美好瞬间。”

据介绍，今年，宜家以“家给生活更多”为主题，打造360平方米的展台，灵感来源于“人与自然和谐共生”的北欧哲学，展现对自然的尊重与可持续发展的承诺。宜家通过展台上北欧极光的动态美感和纸张的折叠延展，象征家的无限可能，邀请参观者探寻生活中微小但有意义的美好瞬间，感受幸福与满足。

展台故事分为三大维度，“家的滋养”区域突出收纳、睡眠与休憩场景，展现家居生活中的秩序与充满活力的美好时刻；“家的联结”区域展示了全球首发的FÖSSTA弗斯达马年宜家中国新年系列，营造温馨的家庭氛围；“家的韧性”区域则展示融合可持续理念的产品和解决方案，鼓励践行健康的生活方式。

除了展示新品和和本土创新成果，今年宜家还将分享“中国典型濒危动物保护试点示范捐赠及合作”项目的相关毛绒玩具产品系列，探索生物多样性保护在消费中的实践，通过“适老化”展区分享包容性家居生活的未来可能性。

围绕近期宜家中国与生态环境部对外合作与交流中心（以下简称FECO）共同发起的“中国典型濒危动物保护试点示范捐赠及合作”项目，宜家将于进博会现场展示本次合作所基于的SANDLÖPARE桑罗帕瑞儿童系列产品，希望启发更多人将生态环境保护的理念融入日常的消费行为，为本土生物多样性保护和生态文明建设贡献力量。

此外，正值中瑞建交75周年之际，作为瑞典国家馆合作伙伴，宜家以专业的家居设计特长为其打造兼具美学与功能性的展示空间，为双方的文化交流贡献力量。

全球首发产品再登“进博新品汇”

今年，宜家将在进博会全球首发FÖSSTA 弗斯达马年宜家中国新年系列。该系列产品融合了中国春节的民俗文化、生活方式，和当下人们对新春的期许，用喜庆的红色、象征活力的马元素，寓意新春时节的平安、幸福与好运。11月6日，该产品将代表宜家亮相“进博新品汇”平台。

面对“适老化”这一社会议题，继去年首次在进博会推出“长者友好家”展区后，宜家今年将再度借力进博会平台，与各界伙伴深入挖掘银发经济的无限可能。基于2025年宜家中国联合第一财经·未来预想图发布的《家的最大公约数：2025代际友好家居趋势报告》中的深入洞察，宜家展台特别呈现为“银发族”设计的六个分区，涵盖浴室、厨房、客厅和起居室等空间，包括包容性设计的代表产品BÄSINGEN巴辛根系列，让未来的家满足每一代人的需求。

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