在2025年11月5日至10日在上海举办的第八届中国国际进口博览会上，源自挪威并深耕中国市场多年的高品质饮用水品牌 VOSS 再度亮相挪威国家馆，继去年首秀后连续两年成为代表品牌之一，收获更多关注。这一次，VOSS再度传递了来自挪威的纯粹精神，并“以水为媒”展现了精致的生活方式。

以高品质为牵引，VOSS始终在中国市场推进品牌理念的深化传播与实际落地。通过产品创新、渠道拓展与本地化运营的多维发力，并构建了一个融合审美、责任与品质体验的品牌生态，引导消费者在日常饮水中感受更高层次的生活仪式感。而在这背后，也体现了品牌深耕中国市场的“长期主义”思路。

从喝水到品水 重新定义生活“仪式感”

VOSS 的品牌叙事，是一场从挪威岩层到都市生活的深度对话。在快节奏的都市生活中，喝水已从单纯的需求，升华为一种融合质感、美学与健康的仪式体验。

“当前中国推动的是‘更有品质、品位的消费扩容’，它不是简单的全面消费升级。”VOSS相关负责人表示。VOSS将国际化的品牌形象与中国本地实践有机结合，以更具在地感的方式传递“高品质、仪式感及愉悦感”的生活态度：“我们希望在快节奏的都市生活中，VOSS能成为平衡与从容的象征，让饮水从单纯的生理需求，升华为一种融合了质感、美学与健康的仪式感体验。”VOSS相关负责人说。

数据显示，2025年前三季度社会消费品零售总额达到36.6万亿元，同比增长4.5%，线上零售、服务消费持续放量增长，下沉市场消费总量也在不断攀升。在这一背景下，VOSS选择以更具温度的方式回应——将“喝水”这一日常的行为，赋予其背后的仪式感与愉悦感。通过产品创新、渠道拓展与本地化运营的多维发力，VOSS致力于构建一个融合审美、责任与品质体验的品牌生态，引导消费者在日常饮水中感受更高层次的生活仪式感。

2025年11月13日，VOSS于上海展览中心第十三届ART 021上海廿一当代艺术博览会呈现了主题为“Vann（水）·Tid（时间）·Oss（我们）”的品牌艺术特展“静水流时”。本次展览以水为线索，以时间为脉络，打造出一个融合北欧自然哲学与当代艺术表达的沉浸式艺术体验空间，是VOSS在艺术跨界领域的深度探索。

从产品到渠道 将场景体验转化为日常消费

在深耕中国市场的战略下，VOSS从产品到渠道，致力于将场景体验转化为日常消费，走出了一条纯粹而独特的路子。

在产品层面，VOSS秉持“以设计驱动体验”的理念，将极简美学与天然纯粹融于每一款产品之中。品牌已构建涵盖酒店、精致餐饮、零售及潮流生活等多元场景的产品矩阵，力求在满足功能需求的同时，更精准契合消费者在不同场景中的饮用习惯与审美偏好。在渠道层面，VOSS自进入中国以来，以酒店为品牌建设的起点，通过深耕关联场景，逐步树立起“高品质饮用水”的品牌认知，凭借珍稀水源与极简设计，VOSS深受精致餐饮与生活空间的青睐——无论是黑珍珠、米其林餐厅，还是新兴的时尚餐饮品牌，都将VOSS视为餐桌上品质与格调的象征。同时，品牌还积极拓展电商与新零售渠道，通过天猫、京东旗舰店等线上平台，与更多消费者建立直接沟通，倡导以高品质饮水诠释日常生活的平衡与品味，让VOSS成为高品质生活方式的代名词。通过这些方式，VOSS把场景体验转换成日常消费，既把握了消费扩容的机遇，也坚持了品牌的高品质及仪式感的形象的持续输出。

从不变到万变 高品质水市场再进阶

喝水，是人们日常生活中不变的需求。对VOSS来说，面对瞬息万变的市场，抓住机遇、寻找新突破，才是以不变应万变的根本。

中研普华产业研究院《2025-2030年饮用水市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示，预计到2030年，中国包装饮用水市场规模将突破4000亿元人民币，2025-2030年复合年均增长率（CAGR）保持在8%～10%之间，增速稳健。

面对“绿色消费”与“内循环”政策的双重机遇，VOSS从未止步，在基于深刻洞察消费变化的基础上，品牌既兼顾北欧极地的纯净基因，又强化中国本地的生产与供应能力，持续推动中国高品质饮用水市场再进阶。自2016年起，凭借优越的生态环境与稀缺的地质条件，湖北神农架西麓被VOSS选定为挪威境外唯一获认可的天然矿泉水水源地，这一布局不仅提升了供应链的韧性与效率，也使VOSS能够以更低碳、更灵活的模式满足中国市场的多元需求。

VOSS相关负责人认为，“绿色消费”必将是下一个周期的发展机遇，VOSS一直以“设计美学＋可持续责任”作为核心理念，通过可回收铝罐等创新产品形式，让可持续成为触手可及的生活方式。这一理念，也与未来高品质饮用水市场的发展趋势十分契合。

在“品质扩容”与“绿色转型”的双重浪潮下，VOSS正以“仪式感”为锚，与中国市场在高品质与绿色生活理念上的同频共振与共同前行，驶向中国高品质饮用水市场更广阔的深海。