距离第九届中国国际进口博览会开幕还有两周，各大品牌的预热节奏明显加快。与往届相比，今年消费品展区的参展“老朋友”如欧莱雅、优衣库、开云集团、lululemon，不再只是把全球新品“搬”到上海，而是把中国市场当作创新试验场。而近两年在中国市场业绩甚好的美国时尚品牌拉夫劳伦首次参展，集中呈现拉夫劳伦咖啡、酒吧等生活方式体验，并体现品牌数字平台和文化融合，全方位展示品牌调性。

欧莱雅：把展台变成“创新试验场”

卡诗K-SPA。

作为进博会“九朝元老”，欧莱雅今年以“美之奥德赛”（The Beauty Odyssey）为主题，一口气带来三款亚洲首秀的美妆科技。其中最受关注的是获得2026年CES创新奖的兰蔻菁纯驭时光能面膜仪。另一款巴黎卡诗K-SPA护理系统，则由欧莱雅中国研发团队与本土初创公司共创：K-SCAN AI精测仪用三种光源做4K头皮检测，K-STATION护理仪集成水氧、光子、纳米晶片三大技术，目前已覆盖全球9000余家沙龙。

兰蔻菁纯驭时光能面膜仪。

更值得关注的是，欧莱雅将中国市场视作创新的策源地和加速器，在美妆科技、可持续发展等多领域，携手初创企业、青年人才及产业伙伴，共同构建开放式创新生态圈：BIG BANG美妆科技共创计划6年间吸引超2800家初创企业、孵化100多个项目；第二届“有意思青年”黑客松以“用AI造点美”为题升级；可持续创新加速器L'Accelerator首次有两家中国企业入选。进博会对欧莱雅而言，已从新品首发地演变为创新汇报会。

优衣库：把淮海路新店“搬”进展台

优衣库今年连续第七年参展，千平方米展台以“灵感之城”为主题。巧思在于，展台呼应的是10月30日刚在淮海中路焕新启幕的UNIQLO SHANGHAI全球旗舰店——从橱窗陈列到互动体验，把上海城市灵感与“LifeWear服适人生”的在地故事搬进进博会。品牌表示，借力进博会强大“溢出效应”， 优衣库超10款首发首秀新品迅速成长为全国门店明星商品，从展台走向消费者身边。

优衣库淮海中路旗舰店。

产品端，优衣库带来国际知名设计师合作系列全球首发，并首度集结12款“消费者心声产品”：基于中国消费者需求改良的冰雪羽绒、升级收纳的PUFFTECH科技棉服、把羊绒延伸到日常的HEATTECH吸湿发热衣。展台体验区同步呈现REMAKE改造、REPAIR修补、REUSE再利用、RECYCLE回收的服装循环体系；今年9月起，PEACE FOR ALL“有爱”T恤在中国大陆的全部销售利润捐赠给中国宋庆龄基金会。

开云集团：用中国书法写“True Luxury”

第八年参展的开云集团今年以“开物至真，云程致远”为主题，呼应集团战略“True Luxury,Next Luxury（至真·致远）”，聚焦卓越工艺、文化传承与可持续发展。展台设计本身就是一篇文化策展：外墙再现当代书法家王冬龄的“乱书”水墨《千字文》，庭院中央矗立艺术家任天进的立体书法雕塑《太湖石·东风》，把中华传统文脉转译为当代艺术语言，营造雅致的中国古典园林氛围。

全品牌阵容包括Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga、McQueen、宝诗龙、Qeelin麒麟等，其中高级珠宝品牌Qeelin将揭晓全新里程碑，开云眼镜则带来LINDBERG 2027羊年限定作品和户外运动系列的全球首发。展台搭建全部采用可复用模块，甚至融入往届展馆材料；去年进博会启动的“开云CRAFT创意驻留计划”也将展示“米兰—巴黎—上海”跨城项目的最新进展，展示中国新一代设计师的成长。

lululemon：通过“社区”叙事传递幸福感

lululemon连续第三年参展，以“made to feel感受为先”为主题，带来瑜伽、跑步、训练、网球、高尔夫和日常出行六大品类，集中展示基于“触感科学”的面料创新。与其他品牌强调硬件首发不同，lululemon展台的关键词是“社区”：品牌大使汪顺发起的“一起向上”引体赛、千名公众参与的“一起好状态”感受日，以及武汉物流中心启用、南京东路新店开业等本土投资动作，都被编织进展台叙事，传递通过运动和联结收获幸福感的品牌理念。

除了首次参展的美国时尚品牌拉夫劳伦、比利时巧克力巨头歌帝梵，首发矩阵同样密集：阿迪达斯三叶草新中式夹克系列全球首发，把传统廓形与街头风潮融合；爱茉莉太平洋带来雪花秀秘时臻金芊萃鎏金奢养霜全球首发；始祖鸟Sperro SV硬壳夹克中国首发，是品牌首款通过TESTEX Circularity认证、含ECONYL再生尼龙的产品；亚瑟士ASICS WALKING步履系列首次在中国线下亮相。

从各大品牌的预热可以看到，中国正从“全球货架”升级为“创新主场”。 欧莱雅K-SCAN由中国研发团队与本土初创共创；优衣库12款“心声产品”直接源自中国消费者穿着反馈；开云CRAFT计划加速中国新生代设计师成长。进博会从“引进来”反向孵化“走出去”。同时，前沿科技成为入场券，可持续是共同底线。两周后当进博会消费品展区拉开帷幕，或许可以回答一个问题，国际品牌如何在中国市场重新定位自己。