8月22日国务院召开常务会议，研究了释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见。对此，本报记者采访了清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉。

记者：在当前体育消费蓬勃发展的背景下，请问可以通过哪些具体途径和策略，更为有效地拓展全新的体育消费场景？

王雪莉：在拓展体育新消费场景方面，近年来政策持续鼓励体育与城市空间、文化旅游、商业综合体的融合发展，推动体育走出专业场馆、融入日常生活。其中，一种重要的路径是在既有公共空间中“嵌入”体育功能，使体育不再局限于传统意义的运动场所。例如，许多城市在公园、商业街区、高校、产业园等区域植入健身路径、智能运动设施或轻量化体育场景，形成“15分钟健身圈”。例如，成都环城绿道将智能健身仓、骑行驿站与城市公园景观串联；上海前滩体育公园则叠加攀岩馆、滑板场与露天剧场，形成“运动+休闲+文化”的消费链条。

针对不同年龄段人群，体育新消费场景也体现出差异化供给趋势。青少年人群所青睐的城市滑板公园、极限运动营地、沉浸式电竞运动空间成为城市新地标；青年群体偏好结合社交、时尚元素的夜间篮球场、音乐跑活动或智能化健身房；中老年人群需要功能明确、环境友好、配套完善的康体健身中心和康养运动路径。实践层面，各地正探索“全龄覆盖+功能融合+数字赋能”的创新路径：针对儿童、青少年，推广社区“运动成长空间”，将攀岩墙、儿童体适能区与家长休息区结合，形成“亲子运动+社交”复合场景；面向中老年群体，试点“长者运动健康之家”，整合健身器材、体质监测、康复理疗服务。

科技赋能也推动体育场景进一步向数字化转型，虚拟现实运动游戏、AI健身镜、可穿戴运动设备等智能产品不断丰富消费体验，体育消费由“参与运动”拓展为“体验、观看、互动、分享”全链条消费模式，形成“场景+内容+科技”的融合形态。

此外，要积极推进“体育+文旅商”深度融合，依托景区、商圈、社区等载体，因地制宜打造一批体育旅游精品线路、赛事型社区综合体与夜间体育消费集聚区。通过开展体育消费季、发放惠民体育消费券、举办社区趣味赛事等多元惠民活动，降低公众参与门槛，增强消费体验，真正让体育消费融入生活、惠及民生，进一步激活体育消费潜力、培育产业新增长点。

记者：服贸会、进博会、体育用品博览会等众多平台不断发展，怎样借助这些平台进一步丰富体育产品供给，进而从平台建设层面推动体育消费实现更好发展？

王雪莉：中国国际服务贸易交易会、中国国际进口博览会、中国国际体育用品博览会等多个平台的设置，正成为我国推动体育消费增长的重要载体。这些平台在“产业+消费”双轮驱动中扮演着三大关键角色：一是信息展示平台，二是交易撮合平台，三是行业风向平台。

如每年举办的中国国际体育用品博览会，作为亚洲规模最大的体育用品行业展览，近年来作用愈发凸显。它不仅展示装备制造、智能器械、青少年及户外运动新品，还通过设立体验区、互动区推动现场消费行为，促成“展销一体”。中国国际服务贸易交易会则将体育服务设为特色板块之一，集中展示赛事运营、康复服务、数字体育解决方案等内容，成为我国体育服务贸易走向国际的窗口。再看第七届进博会的体育及户外用品板块，展品范围涵盖体育用品、健身器材、户外用品、体育科技等多个领域。进博会在政策引导、市场期待、企业参与等多方面展现出强劲势头，有望成为推动体育消费市场增长、促进体育产业高质量发展的重要引擎。

值得一提的是，一些专业性的体育产业大会，如已成功举办两届的中国户外运动产业大会，也逐渐形成集政策发布、市场分析、企业对接、消费推广于一体的复合型平台，在推动体育产业主体多样化参与、供给体系多元化升级中发挥桥梁作用。

这些展会和平台的系统性建设，既强化了供需两端的精准匹配，也在引导消费结构由“器材导向”转向“场景供给+服务导向”，充分调动了市场力量推动体育产业发展和消费规模扩大，提高了体育经营主体活力，为我国体育消费市场注入了能量。

（记者：王辉）

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