在近日举办的2025年进博会上，开放式耳机领域的领军者韶音集中展示了覆盖耳夹、耳挂、后挂系列的完整产品矩阵，以OpenDots ONE、OpenFit 2+等旗舰产品，凸显了其以1408项全球开放式耳机发明专利为支撑的硬核科技实力。同时，品牌将ESG理念深度融入产品与行动，从环保可降解包装到持续的公益项目，彰显了其作为行业领军者的责任担当。

　　对此，消费日报记者在进博会现场对韶音品牌进行了专访，深入解读其如何在“开放聆听”的理念下，用一副小小耳机引领一场全新的生活变革。

　　记者：我们关注到，韶音在2025年启动了从专业运动耳机到开放式耳机的战略升级。本届进博会上，韶音有哪些产品或技术最能够体现品牌向大众消费市场拓展的策略？

　　Shokz韶音中国区品牌营销总监刘雅婷：韶音在本届进博会带来了全系列的开放式耳机旗舰产品，其中最能体现向大众市场拓展的是韶音首款耳夹耳机OpenDots ONE，这款产品兼具了功能性以及时尚装饰属性，是不少追求品质和时尚潮流的消费者首选。

　　记者：您希望向进博会的观众传递哪些韶音新的品牌内核和价值主张？

　　Shokz韶音中国区品牌营销总监刘雅婷：韶音始终秉持“开放聆听”的品牌理念，此次也希望借助进博会，向企业合作伙伴和广大消费者传达这一主张。我们认为，“开放聆听”不仅体现在物理层面，让用户在享受耳机里的音乐时，也能清晰感知周围环境的声音，在家庭、办公、运动场景中实现无缝交流；这一理念同时也蕴含着人文层面的考量，代表一种“不与世界隔绝”、“开放”的生活哲学。

　　记者：本报注意到，本届进博会上，韶音携不少新技术亮相。如这款耳夹耳机运用了Bassphere低频聚合技术和Shokz OpenBass 2.0+动态调音算法来优化音质，那么这些技术如何具体解决开放式耳机在低音表现上的传统痛点？

　　Shokz韶音中国区品牌营销总监刘雅婷：长期以来，开放式耳机受限于部分物理结构，在低音的表现上往往不尽如人意。为此，韶音采用了“软硬结合”的组合方案。在硬件层面，我们通过Bassphere™低频聚合技术，将传统发声单元升级为对称双单元结构，显著提升了音质的澎湃感和表现力。在软件层面，我们升级了调音算法，通过应用Shokz OpenBass 2.0+调音算法，实现了不同音量下的动态音质平衡。值得关注的是，OpenDots ONE耳夹耳机是韶音首款搭载了杜比音效的耳机，在实际使用中消费者可以获得更为自然、真实的听觉体验。

　　记者：我们关注到，除了新技术外，韶音近期也在营销方面推出很多新玩法。如推出了OpenDots ONE暮光紫与OpenFit 2+紫棠等新配色、与超级猩猩发起了“运动好搭紫”联名活动，这些是否意味着韶音在营销上正朝着更年轻时尚的方向发展？

　　Shokz韶音中国区品牌营销总监刘雅婷：在以往，韶音主要集中在专业运动领域，如马拉松、越野跑、铁人三项等开展营销动作。然而，自2023年韶音陆续完善耳挂式、耳夹式的开放式耳机品类以来，韶音的品牌营销策略也从专业运动领域向“全场景开放聆听”延伸，这也体现在韶音产品布局上的调整。

　　例如，今年下半年，韶音多款新产品推出了更加丰富的新配色。这些配色是基于品牌对中国市场用户的深入调研，通过对数据的分析与筛选，精准回应消费者偏好。如耳夹耳机推出的柔雾粉、暮光紫，以及耳挂式耳机的紫棠配色等。我们还特别选择在进博会这一平台，全球首发耳夹耳机OpenDots ONE的新年限定配色赤霞珠，响应中国消费者对节日情感价值、个性化与美学表达的深层次需求。

　　在营销层面，我们针对城市人群不断丰富营销方式和内容。例如与超级猩猩进行联动，打造紫色专属空间，并围绕产品新配色开展整合营销，希望让用户能在实际运动过程中，体验到韶音开放式耳机的舒适轻巧及出色音质。

　　记者：您刚刚提到，韶音开放式耳机在市场的知名度不断提高。数据显示，2024年中国开放式耳机的出货量同比增长了212%，面对如此高速增长的市场，韶音如何看待开放式耳机未来的技术迭代方向和市场竞争格局？

　　Shokz韶音中国区品牌营销总监刘雅婷：作为较早布局开放式耳机的品牌，我们关注到越来越多的品牌正加入到了开放式耳机的阵营。这不仅有助于共同开展市场教育，也推动了更多优秀产品面向消费者。

　　我们认为，未来开放式耳机在技术上会迎来显著的迭代和更新。例如，传统认知中开放式耳机存在的音质、漏音等痛点，都将随着行业成熟及技术发展而逐一击破。

　　另一方面，开放式耳机的应用场景也将从单一的运动场景向日常生活中的通勤、办公、娱乐休闲等全场景拓展，实现更多元的发展，这也是开放式耳机未来的重要趋势之一。

　　记者：作为开放式耳机领域的头部品牌，韶音相比传统耳机及其他同类开放式耳机，具备哪些核心优势？

　　Shokz韶音中国区品牌营销总监刘雅婷：韶音自2011年成立以来，一直专注于开放式聆听赛道，在技术研发和用户洞察方面积累了深厚经验。无论是早期为运动爱好者推出的骨传导耳机，还是2023年起面向大众市场开发的耳挂式、耳夹式耳机，都体现了我们在开放式耳机领域的技术实力和对用户需求的深刻洞察。

　　根据第三方平台数据，韶音在全球拥有1408项开放式耳机申请发明专利，数量位居全球第一，这充分反映了我们在技术创新上的持续投入。此外，作为行业早期布局者，韶音积极推动行业规范化发展。例如，去年我们联合中国标准化研究院发布了国内首个《骨导耳机工效学技术要求和测评方法》团体标准，旨在促进行业健康发展，将更优质的产品带给消费者。

　　记者：除了产品本身，我们注意到韶音在包装上采用了可回收材料。这一举措背后的考量是什么？未来是否计划开展更多ESG相关活动？

　　Shokz韶音中国区品牌营销总监刘雅婷：韶音始终重视履行企业社会责任。在包装方面，我们使用甘蔗纤维、纸浆等可再生材料，助力实现产品全生命周期的环保性与可持续发展。同时，我们已连续四年联合户外与环保爱好者发起“无痕山野”公益活动，组织山野清洁行动，保护自然环境。此外，2023 年 10 月韶音运动嘉年华中，我们还邀请代言人基普乔格化身 “黑暗跑团” 陪跑员，带领全盲跑者陈芊等等视障人士完成奔跑，鼓励该群体积极参与跑步等运动，推动“跑道无障碍、人心无障碍”。未来，韶音将继续以技术为支撑，推动环保、公益与品牌成长同频共振，让开放式声学技术惠及更多消费者。

　　记者：韶音作为一家全球化企业，在海外市场取得了哪些关键成就？此次进博会韶音有哪些收获？

　　Shokz韶音中国区品牌营销总监刘雅婷：目前，我们的业务已覆盖全球60多个国家和地区，并进驻了Costco、山姆等众多海外线下渠道。

　　体育营销是我们拓展全球市场的重要策略。作为拥有运动基因的品牌，我们合作了多项国际马拉松与越野赛事，包括芝加哥、波士顿、伦敦、悉尼等世界大满贯马拉松赛事，以及UTMB等极限越野赛事。韶音希望通过这些合作，让更多人关注运动，并体验“开放聆听”带来的全新听觉方式。

　　今年是韶音首次参展进博会，我们很荣幸受主办方邀请，与全球众多优秀消费品及国际知名品牌同台，向中国消费者展示最新产品成果。进博会为韶音提供了与全球合作伙伴及消费者深入交流的宝贵机会，我们期待通过这一平台，更深入地了解中国消费者的产品需求及偏好，把开放聆听推向全场景、大众化的下一程。

　　（记者：卢岳）