▲图为皮尔法伯集团工作人员在展台前为参观人员介绍雅漾赋研水光修护次抛精华液。

▲图为参观人员在茉珂展台体验新品。

▲图为进博会现场展出的一款添加重组PDRN成分的美妆新品。

▲图为资生堂集团工作人员为参观人员试用新品。

□ 本报记者 李易真

黄浦江畔，“四叶草”再度绽放。11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会（以下简称进博会）在上海举办。

走近各大美妆企业展台，处处可见面向中国市场的创新耕耘：宝洁集团为中国消费者推出了4款适合不同肤质的面霜；由资生堂集团中国研发团队打造的医美品牌带来了护肤新方案；欧莱雅集团中国研发团队与本土初创企业共同研制的防脱护理仪吸引众多观众排队体验……

九年进博，全球美妆企业从把产品“引进来”，转向推动创新种子在中国落地生根。

为中国 聚焦本土市场需求

在进博会上，“展品”与“商品”之间的距离正不断拉近。参展商首发的多款美妆新品，借进博会平台加快落地中国市场。全球美妆企业也借由这一窗口读懂中国消费者的美妆护肤新需求，让研发创新从中国需求出发。

在宝洁集团展台，记者看到4罐颜色由浅至深的第六代OLAY超红瓶面霜。

“这是我们专为本土消费者推出的不同质地OLAY胜肽专研紧致淡纹精华面霜。”现场工作人员向记者介绍，我国不同地区气候环境差异较大，北方干燥、南方湿润。为此，OLAY研发团队将面霜制成水霜版、轻润版、滋润版和油霜版4种不同质地，以满足不同环境下、不同肤质消费者的护肤需求。

花王集团同样基于中国消费者皮肤特点推进本土化研发。例如，珂润品牌重点展出了首个专为中国油性敏感肌人群开发的珂润轻龄弹润调理修护系列产品；芙丽芳丝带来了适合敏感肌使用的氨基酸系洁卸“家族”产品。

“本土化创新已经成为花王集团的重要发展方向。”花王（中国）化妆品事业总经理大仓诚一坦言，“过去，我们更多是把全球成熟的产品和技术带到中国；如今，我们更强调从中国消费者需求出发，在中国开展研发、创新和产品落地。”

在欧莱雅展台，理肤泉特护轻盈控油防晒乳摆在了产品墙的“C”位。

欧莱雅北亚和中国产品安全法规宣称副总裁张杰告诉记者，就在本届进博会前夕，欧莱雅集团收到好消息，其与巴斯夫集团共研共创、专供欧莱雅集团使用的防晒剂麦色滤400（甲氧基丙基氨基环己烯亚基乙氧基乙基氰基乙酸酯）在中国获准注册，成为《化妆品监督管理条例》（以下简称《条例》）实施以来首个获批的防晒新原料。值得一提的是，欧莱雅集团旗下理肤泉特护轻盈控油防晒乳等三款应用该原料的防晒产品也同步获准注册，成为《条例》实施后新原料与应用新原料的产品同步获批的首个案例。

“这三款产品在海外已有销售。我们关注到中国消费者对高倍广谱防晒仍有未被满足的需求，为更好地服务中国消费者，我们将麦色滤400及应用该原料的三款产品引入中国市场。”张杰表示。

在中国 搭建自主研发阵地

记者在展台了解到，为更好地满足中国消费者需求，多家全球美妆企业已在中国组建研发团队，借助本土创新力量研发更适合中国消费者的产品。

进入中国市场45年的资生堂，正不断融入中国创新生态。2021年底，资生堂在东方美谷启用全新研发中心，聚焦高功效化妆品、突破性化妆品配方、新功效评价方法等前沿领域开展研发。

RQ PYOLOGY律曜是首个由资生堂中国研发团队主导打造的医美品牌，在本届进博会上再次亮相。该品牌针对亚洲人群肌肤特点，以“械妆连用”产品组合，为消费者提供医美全周期护理方案。资生堂中国工作人员介绍，今年中国研发团队围绕医美术后从居家护理到术后修护等需求，形成了整套医疗美容护肤产品方案。

“资生堂集团经历了从‘把全球创新带到中国’，到‘与中国共同创造’，再到如今‘由中国团队完全自主孵化全球级创新’的质变。今后，资生堂集团将持续以中国本土创新活力反哺全球，创造超越中国市场本身的全球价值。”资生堂中国兼旅游零售CEO梅津利信表示。

首次参展的皮尔法伯集团携旗下雅漾、康如和馥绿德雅三个核心化妆品品牌亮相，集中展示皮肤修护、头皮与头发健康管理等领域的创新成果。

皮尔法伯皮肤科学护肤品事业部全球首席执行官苏雅宁向记者介绍，该集团于2023年在上海设立皮尔法伯集团亚太创新研发中心，始终坚持将欧洲前沿科研成果与针对中国本土人群的功效评价相结合，推出创新产品。在本届进博会上，该集团带来化妆品领域近20项融合前沿科技的创新成果，其中包括由亚太创新研发中心开发的全球首发新品康如鸡纳防脱洗发露。截至目前，该中心已设计开发10多款新品，并在中国顺利上市。

花王集团同样加快在华布局。据悉，该集团自2024年起将旗下品牌芙丽芳丝全球总部落户上海后，产品研发速度较此前提升约30%，中国市场上新节奏大幅加快。此外，该集团还在中国积极布局生产制造基地，推动核心消费产品本土生产。

大仓诚一认为，本土化生产不仅能缩短供应链链路，大幅提升市场响应速度与产品供应稳定性，还能深度融入中国产业生态，及时捕捉消费趋势变化，推动产品快速迭代落地。

与中国 构筑研发创新生态

进博会既是展示窗口，也是合作平台。全球美妆企业正借助进博会寻找中国合作伙伴，推动中国创新力量与全球研发体系对接。

在欧莱雅展台，巴黎卡诗K-SPA专业护理方案吸引不少专业观众排队体验。该方案由K-SCAN AI智能精测仪和K-STATION防脱护理仪两大核心仪器构成。其中，K-STATION防脱护理仪可根据K-SCAN AI智能精测仪的头皮检测结果，为消费者提供针对性护理，将水氧净透、光子超导、纳米晶片深导等技术融入清洁、精华导入、按摩等流程。

据欧莱雅研发和创新中心北亚数字智能美妆总监叶成达介绍，K-STATION防脱护理仪由欧莱雅集团与中国初创公司共同研发。双方在第四届进博会上结识，已连续推进两项共创项目落地。

“进博会对于我们来说，不仅是展出创新产品的舞台，也是结识合作伙伴、开展共创的平台。我们也希望借助这个机会，把中国的研发能力带到国外更大的舞台。”叶成达表示。

雅诗兰黛集团重点展出倩碧肌源深修水光系列产品。该产品添加了重组PDRN（多聚脱氧核糖核苷酸），并依托生物工程、微生物发酵技术及AI大数据筛选优化序列实现量产。

“展品中添加的重组PDRN原料，由雅诗兰黛集团联合‘雅创未来Beauty X’创新大赛获奖的中国生物科技企业共同研发。”现场工作人员介绍，倩碧肌源深修水光系列产品仅用9个月便完成研发上市。

“雅诗兰黛集团借助‘雅创未来Beauty X’项目，寻找更多潜在合作伙伴，实现强强联合，推动更多中国创新企业与集团全球研发体系对接，把好的想法变成好的产品，更好地服务消费者。”雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示。

从产品适配到研发落地，再到生态共创，一条本土化美妆创新路径愈发清晰。可以预见，在不久的将来，全球消费者打开化妆品时，将感受到扑面而来的中国味道。

（本版图片由本报记者张一拍摄）