2024年深秋，“四叶草”内人潮如织。在一片熙熙攘攘之中，一抹标志性的“奔富红”显得格外吸睛。在澳大利亚知名葡萄酒品牌奔富（Penfolds）的展台旁，全球客商络绎不绝、驻足品鉴。他们举杯浅酌，细品酒香，与工作人员洽谈合作。展区内交谈声此起彼伏，葡萄酒丰富的香气萦绕其间。

这一充满活力的展台不仅充分展示了奔富的品牌形象，而且成为澳大利亚葡萄酒稳步回归中国市场的生动缩影。

随着中澳贸易关系企稳回暖，奔富等澳大利亚葡萄酒企业正借助进博会这一平台再次扬帆起航，开启在中国市场的“新航程”。

第七届进博会上，奔富展台巧妙地将品牌标志性的“奔富红”与现代极简设计理念融为一体。图源：奔富

芳香归来：进博会为澳葡萄酒再度扬帆注能

作为新世界葡萄酒生产国之一，澳大利亚独特的气候和土壤条件孕育了独具一格的葡萄酒风格，其佳酿长期以来深受中国消费者的喜爱。

澳大利亚葡萄酒协会（Wine Australia）公布的数据显示，2024年第二季度，澳大利亚葡萄酒对华出口量从上个财年同期的100万升，飙升至3300万升，出口额也从800万澳元跃升至4亿澳元。澳大利亚一跃成为中国第二大葡萄酒供应国，仅次于法国。这一爆发式增长不仅反映出澳大利亚葡萄酒正逐渐恢复在中国市场的活力，也印证了其在华发展的巨大潜力。

在这一过程中，第七届进博会无疑为中澳贸易往来注入了强劲动能。在这届进博会上，澳大利亚参展企业规模再创新高。它们渴望自己的优质产品在这片熟悉的土地上再度“飘香”。

“我们看到澳大利亚葡萄酒对中国重新产生了吸引力。”澳大利亚贸易投资委员会高级贸易投资专员、澳大利亚驻上海副总领事马杰如是说。

香遇东方：进博会为奔富深耕中国市场“架桥”

2024年恰逢奔富成立180周年，也是其连续第五次亮相进博会。值此重要时刻，奔富携旗下全球标志性产区的佳酿，包括纪念品牌180周年的限量版Bin 180，以及2022年份CWT 521赤霞珠马瑟兰红葡萄酒，为中国消费者献上了一场馥郁芬芳的美酒之旅。

第七届进博会上，为纪念品牌180周年而特别酿造的限量版葡萄酒款Bin 180亮相展台。图源：奔富

轻启瓶塞，果香四溢，红黑色浆果与香辛料的气息交织，口感甜润……在奔富展台，客商们品味着带有中国风土韵味的“洋葡萄酒”。这正是奔富2024珍藏系列中的“明星”——2022年份CWT 521。这款曾在第六届进博会上全球首发的佳酿，以其独特的风味迅速俘获了众多葡萄酒爱好者的心，成为展会上的焦点。

CWT 521的独特之处，在于它融合了中国5个不同地理区域的优质葡萄，包括云南香格里拉的西当、思农、东水和明永的赤霞珠，与宁夏贺兰山东麓的马瑟兰。“CWT 521”中的“5”，正是这5个产区的象征，而“21”则代表了其首个发布年份（2021年）。

2022年份CWT 521赤霞珠马瑟兰红葡萄酒在第七届进博会上亮相。图源：奔富

CWT 521的诞生，不仅是奔富“多国原产地酿造理念”的又一力作，更是其深耕中国市场的重要里程碑。它为全球葡萄酒爱好者打开了一扇探索中国葡萄酒产区的大门。“我们在中国推进了‘多国原产地酿造理念’，把中国产的奔富葡萄酒推荐给中国消费者。”奔富全球董事总经理唐沐今表示。

奔富首席酿酒师彼得·嘉高也感慨道：“我们看到了中国作为高端葡萄酒产区的光明前景。”

随着中澳经贸关系回温、进博会的“溢出效应”持续显现，奔富在中国的战略布局正在加速推进。继推出备受瞩目的CWT 521之后，在第七届进博会闭幕后不到1个月，奔富便宣布收购宁夏望月石酒庄，进一步加大对中国葡萄酒产业的投入。这一里程碑式的举措，标志着奔富在“多国原产地酿造理念”道路上迈出的重要一步，也彰显了其继续深耕中国市场的决心。

美酒共酿：进博会为中澳葡萄酒行业合作赋能

“中国国际进口博览会是中国开放全球合作、促进共享繁荣市场的绝佳平台。”唐沐今说。

借助进博会，奔富得以与中国市场更紧密地连接，不断巩固并拓展与中国本土葡萄酒行业伙伴的长期战略合作关系。

在第七届进博会上，奔富与中粮名庄荟国际酒业有限公司等多个合作伙伴进一步巩固了战略合作关系，并共同推出全新限量礼盒，持续加码中国市场，力求为中国消费者提供更多元的选择，更优质的产品和服务。

“奔富对中国市场高度重视，并对未来发展与合作共赢充满信心。”唐沐今说，“我们期待在为中国消费者带来来自全球优质产区的奔富佳酿的同时，通过不断加深与中国合作伙伴及业界同仁的互动交流，推动本土葡萄酒行业发展，让中国风土在世界葡萄酒舞台大上放异彩。”唐沐今还表示，随着澳大利亚葡萄酒回归中国市场，奔富将继续深耕这片沃土，产品组合将更加丰富多元。

在第七届进博会上全球抢先预览的奔富蛇年限量款礼盒。图源：奔富

进博会不仅是场经贸盛会，也是人才交流的摇篮，进一步促进中澳葡萄酒行业的深度合作。奔富深知，要在中国市场取得长远发展，不仅要赢得消费者的青睐，更要培养新一代的葡萄酒行业人才。继第六届进博会成功合作后，奔富再次邀请中国农业大学的学生作为志愿者参与第七届进博会的展台工作，为这些未来的行业精英提供宝贵的国际化实践机会。通过这一举措，奔富不仅助力中国葡萄酒人才培养，也希望与年轻一代建立更紧密的联系，共同推广葡萄酒文化，使其成为现代潮流生活方式的一部分。

在第七届进博会上，澳大利亚葡萄酒的迷人香气便已在“四叶草”飘扬。时至2025年6月，澳大利亚贸易部长法瑞尔在悉尼接受凤凰卫视独家采访时表示，愿同中方不断发展两国经贸关系，并期待与中国商务部部长王文涛举行的会谈取得积极成效，期待澳大利亚企业在第八届进博会上能进一步拓展中国市场。

随后，两位部长在世贸组织小型部长会议期间如约相见。王文涛部长邀请法瑞尔来华出席第八届进博会，法瑞尔欣然应允。

在此背景下，澳大利亚葡萄酒的酒香必将从进博会展馆，弥漫至整个中国市场，开启中澳葡萄酒产业合作共赢的崭新篇章。

来源综合自：新华社、第一财经、《葡萄酒》杂志、澳贸委Austrade、相关企业资料等

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