“欧莱雅将进博会视为集中展现自身生态的重要平台。九年来，我们一直在这个平台上不断探索、完善、进步。活力满满。不仅展示新品牌、新产品、新理念，达成跨行业创新合作，构建和扩大生态圈，更推动化妆品行业政策的突破。”

第九届进博会刚刚闭幕，九赴进博会的跨国美妆巨头欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍如是表示。

在进博会现场，欧莱雅展台以独特的“龙凤美神”(KALLISTÉ TWINS)大型艺术装置、27个美妆品牌、近30项首发新品和AI创新等共同构筑起乘风破浪的“美之奥德赛”，展示出与进博会一路同行，在中国扎根愈深的九年历程。

大型艺术装置作品“龙凤美神”(KALLISTÉ TWINS)

连续九年参展，欧莱雅如何让其进博舞台“常做常新”？

兰珍珍介绍，此番欧莱雅专门为进博会定制了男女双生美神形象的艺术装置，KALLISTÉ在希腊语中是“最美的”意思，希望将世界之美汇于进博。其面部的电子屏融合了艺术家的创意与人工智能的表达，描绘了未来之美的鲜活图景。

“我们也首次将产品的质量与安全在进博会进行了专题呈现。”兰珍珍说，“在当下，消费者对于美妆的要求早已超越了单一的功能概念，在功能之外，更加希望产品质量好、安全性高，以及能带来愉悦的情绪价值需求，因此我们将对原料、成分、配方、生产、包装以及消费者关怀等信息整合在一起，让消费者了解、信任和放心。”

第九届进博会欧莱雅“美好质造局”展区

九年来，欧莱雅始终坚持从不同角度在进博会诠释、延展和传递“美”的内涵，使其不仅在于妆容，更在于安全、健康和愉悦；不仅在于人，也在于自然生态；不仅在于具体的感受，也在于社会价值。

进博局向欧莱雅颁发“九届全勤生”奖牌(最左：欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚；最右：欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕)

欧莱雅在成立115周年之际提出了“The Essentiality of Beauty”的概念，中文译为“美之道”，亦是此次进博会的展出亮点之一。兰珍珍表示，这是将跨越文化与语言的“美”，与中国文化中的“道”相结合，“我们希望大家不仅看到美的产品，也理解美的价值”。

第九届进博会欧莱雅“美之道”展区

她进一步解释，美无时无刻不在人们的生活中，无论对文化艺术的构成，还是对文化的沟通与融合，或是对日常生活与社会经济发展等，都起到极大作用。事实上美妆行业在今天已经成为消费领域的灯塔型行业，根据法国独立经济咨询公司Asterès测算，每1个欧莱雅中国的岗位，可以带动其他领域新增20个岗位，欧莱雅在中国直接或间接提供就业岗位超33万个，可以说，“美”对社会经济发展做出了很大贡献。

九年前，欧莱雅是首批确认参加进博会的外企；九年后，欧莱雅同样热情满满地成为第十届进博会的首批签约参展企业。

当被问及欧莱雅为何热情“拥抱”进博会时，兰珍珍表示，欧莱雅正是以持续参与进博会、连续担任展盟主席等实际行动来回应对中国市场的长期信心。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍分享

她细数了欧莱雅九年参展、与进博会深度互动而收获的多个“实实在在的成果”。一是欧莱雅将进博会作为新品牌和新产品的绝佳展示平台，于九届进博会累计首发十余个新品牌、数十项美妆科技、数百款新产品。“今天欧莱雅有30多个大家熟知的品牌，其中近一半是通过进博会平台首次推出的”。

此外，进博会也是难得的消费“测试场”。“我们在此可以集中地测试消费者对新产品、新科技的反应，并据此不断进行改善，”兰珍珍说，经进博会“检验”后决定推出的新品，往往从“展品”直接成为市场上的“爆品”，激发了消费活力。

不仅如此，欧莱雅在进博会展示的“黑科技”和未来美妆消费新业态、新趋势等，往往会吸引政府部门、专家等前来参观，学企政多方研讨，从而推动新政策迅速落地，引领行业发展和消费新风尚。

兰珍珍特别指出，进博会于欧莱雅而言，更是一个大型的生态平台。一方面多年来，欧莱雅在进博会“邂逅”多个本土初创企业、机构等，“一拍即合”达成合作，共同研发的产品会迅速落地，并亮相下届进博会，这次展出的巴黎卡诗K-SPA“院线级”护理就是“源于进博、再首展于进博”的非常好的例子。

巴黎卡诗K-SPA“院线级”护理

另一方面，“此次进博会，我们留出了很大的展台空间，让BIG BANG美妆科技共创计划的获奖企业、入选欧莱雅可持续创新加速器L'AcceleratOR的创新企业等一同进行展示、交流，帮助海外初创企业拓展中国市场，也让中国创新走向世界舞台。”兰珍珍说。