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2021年，伊藤忠与瑞典的纳维亚授权和文学代理公司Rights & Brands、芬兰知识产权所有者Moomin Characters、香港授权代理PPW共同设立了Rights & Brands Asia (RBA)。RBA是一家专业的品牌管理和授权代理机构。公司总部设于香港，凭借授权专业知识和全球业务网络，发展大中华区的授权业务，涵盖内容分发、本地化营销、产品与促销授权、主题公园及其他目的地授权、游戏和数字等领域。
本届是该项业务在进博会上的首次亮相，重点呈现公司旗下最具有具有全球影响力的三个IP：MOOMIN（姆明）、OPANCHU USAGI（裤裤兔）、SHO-CHAN（灿子）。基于他们在海外市场取得的亮眼业绩，其在中国市场的成长也非常值得期待。RBA将致力于通过战略合作与授权策划，打造标志性品牌，推动所代理的知识产权在亚洲市场的精准定位、有效推广与全面保护。